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[美] 科特勒 、[美] 阿姆斯特朗 著 / 清华大学出版社 / 2009-08 / 平装
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上书时间2023-09-24
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市场营销原理:(英文版·第 12 版)
《市场营销原理(第12版)》是世界著名市场营销权威菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一,自出版以来,一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。第12版着重从增加顾客价值的角度讲述市场营销的基本知识和实践。《市场营销原理(第12版)》包括大量有趣的例子和真实的实例。各章后面都提供了练习题,它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念,更熟练地掌握市场营销的技术和方法。《市场营销原理(第12版)》既适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材,也可供市场营销实际工作者参考。
菲利普·科特勒(PhilipKotler)
市场营销学权威之一.美国西北大学凯洛格管理学院庄臣公司资助的国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒博士出版了许多成功著作,在一流刊物上发表了百余篇论文.而且作为营销领域的杰出领先者获得过众多奖项,他是唯一三次获得“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者。科特勒博士现任美国市场营销协会理事,并为多家美国或国外的大公司做营销战略方面的咨询。
加里·阿姆斯特朗(GaryArnlstrong)
北卡罗来纳大学Kenan-FIagler商学院资深教授,在底特律韦恩州立大学获得学士和硕士学位,在美国西北大学获得营销学博士学位。阿姆斯特朗博士在知名的管理杂志上发表过多篇文章。作为一名咨询师和学者.他曾与许多公司在营销调研、销售管理和营销战略方面有过合作。但阿姆斯特朗博士最为热爱的仍是教学工作。他积极参与商学院学生项目的管理工作,并因此多次获得校级和院级的教育奖项。
前言第1部分定义市场营销和市场营销过程第1章营销:营造有利的顾客关系第2章公司与营销战略:结成伙伴式的顾客关系第2部分理解市场和消费者第3章营销环境第4章营销信息系统第5章消费者市场与消费者购买行为第6章产业市场与产业购买行为第3部分设计顾客导向的营销战略和整合营销组合第7章顾客导向的营销战略:为目标顾客创造价值第8章产品、服务和品牌战略第9章新产品开发与产品生命周期战略第10章产品定价:了解并捕捉顾客价值第11章产品定价:定价策略第12章分销渠道与供应链管理第13章零售与批发第14章沟通顾客价值:整合营销沟通战略第15章广告与公共关系第16章人员推销和销售推广第17章直销与网络营销:营造直接顾客关系第4部分扩展营销第18章打造竞争优势第19章全球市场第20章营销道德与社会责任附录1营销计划附录2数字营销附录3营销领域的职业生涯参考资料术语表图片索引索引
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开播时间:09月02日 10:30