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作者:
黄志华
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出版社:
湖南大学出版社有限责任公司
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ISBN:
9787566722607
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出版时间:
2021-08
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装帧:
平装
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开本:
16开
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作者:
黄志华
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出版社:
湖南大学出版社有限责任公司
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ISBN:
9787566722607
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出版时间:
2021-08
售价
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2.0折
定价
￥58.00
品相
九品
上书时间2024-02-19
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商品描述：
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目录
1 广告与创意
1.1 创意与广告的关系
1.2 成功广告创意的特征
1.3 后疫情时代广告创意设计新潮流
2 如何寻找广告创意点子
——创意十大“法宝”
2.1 从产品的商标中寻找创意点子
2.2 从产品的名称上寻找创意点子
2.3 从产品的包装上寻找创意点子
2.4 从产品的特色中寻找创意点子
2.5 从“如果使用了产品后会怎样”的假设中
寻找创意点子
2.6 从“如果不使用产品会怎样”的假设中
寻找创意点子
2.7 从产品使用前和产品使用后的状况并置
中寻找创意点子
2.8 从产品的历史中寻找创意点子
2.9 从产品的原材料或制作过程中寻找
创意点子
2.10 从生活周围寻找创意点子
3 优秀广告作品的评价标准
3.1 创意的新颖性
3.2 表现的技巧性
3.3 广告作品与产品的关联性
4 国内外广告设计赛事简介
及作品鉴赏
4.1 全国大学生广告艺术大赛赛事简介
及作品鉴赏
4.2 中国大学生广告艺术节学院奖赛事
简介及作品鉴赏
4.3 中国国际广告节赛事简介及作品鉴赏
4.4 戛纳国际创意节赛事简介及作品鉴赏
4.5 伦敦国际广告奖赛事简介及作品鉴赏
4.6 纽约广告节赛事简介及作品鉴赏
4.7 莫比广告奖赛事简介及作品鉴赏
4.8 克里奥国际广告奖赛事简介及作品
鉴赏
4.9 芬兰拉赫蒂国际海报三年展赛事简介
及作品鉴赏
4.10 波兰华沙国际海报双年展赛事简介
及作品鉴赏
4.11 墨西哥国际海报双年展赛事简介及
作品鉴赏
4.12 美国科罗拉多国际海报双年展赛事
简介及作品鉴赏
4.13 One Show广告奖赛事简介及作品
鉴赏
5 学生作品鉴赏
后记
精彩内容
本书从创意与广告的关系出发，阐述了后疫情时代广告创意的特点，结合大量广告设计作品案例，归纳总结出10种寻找广告创意点子的方法。同时，选取国内外13个广告专业赛事进行了简要的介绍，并结合其获奖作品进行了评析。所选赛事为较著名的专业赛事，代表性强；所选获奖作品题材丰富，风格多样，对激发广告设计者的创意灵感、拓宽其专业视野颇有裨益。
本书可作为广告设计专业教材，也可作为广大广告从业人员或广告设计爱好者的参考资料。
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