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出版时间:
2019-07
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装帧:
其他
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开本:
16开
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ISBN:
9787560653426
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出版时间:
2019-07
售价
￥
6.41
1.7折
定价
￥38.00
品相
九品
上书时间2024-02-16
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商品描述：
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目录
项目一走进市场和认识市场营销
任务一认识市场与市场营销
任务二探索市场营销学的形成和发展
项目小结
巩固与提高
项目二树立市场营销观念
任务一分析市场营销观念及其演进
任务二掌握市场营销观念的发展和创新
项目小结
巩固与提高
项目三认知市场营销环境
任务一了解市场营销环境
任务二认知市场营销微观环境
任务三认知市场营销宏观环境
任务四分析市场营销环境
项目小结
巩固与提高
项目四分析市场购买行为
任务一认知不同市场及购买者行为
任务二分析消费者市场的购买行为
任务三分析产业市场的购买行为
任务四分析中间商、政府和社团市场的购买行为
项目小结
巩固与提高
项目五选择目标市场
任务一认识市场细分
任务二选择目标市场
任务三进行市场定位
项目小结
巩固与提高
项目六制定市场营销战略
任务一了解市场营销战略
任务二规划市场发展战略
任务三规划市场竞争战略
项目小结
巩固与提高
项目七设计满足需求的产品
任务一理解产品的整体概念
任务二分析产品生命周期及其营销策略
任务三开发新产品
任务四设计品牌名称
任务五制定品牌策略
任务六设计包装
项目小结
巩固与提高
项目八制定价格策略
任务一分析影响产品定价的因素
任务二分析企业定价的程序和定价方法
任务三分析定价策略和技巧
项目小结
巩固与提高
项目九设计销售产品的渠道
任务一认识分销渠道
任务二选择并管理分销渠道
任务三设计分销渠道
任务四认识中间商
项目小结
巩固与提高
项目十设计促销策略
任务一掌握促销与促销组合
任务二掌握人员推销策略
任务三掌握广告策略
任务四懂得营业推广策略
任务五掌握公共关系策略
项目小结
巩固与提高
项目十一了解国际市场营销
任务一认识国际市场营销
任务二决定如何进入国际市场营销
任务三制定国际市场营销策略
项目小结
巩固与提高
参考文献
内容摘要
《市场营销实务（高职）》以项目教学为导向，以任务驱动为手段，紧密围绕高职高专人才培养目标及企业营销岗位的需求编写。
《市场营销实务（高职）》共分11个项目，主要包括走进市场和认识市场营销、树立市场营销观念、认知市场营销环境、分析市场购买行为、选择目标市场、制定市场营销战略、设计满足需求的产品、制定价格策略、设计销售产品的渠道、设计促销策略、了解靠前市场营销。
《市场营销实务（高职）》内容前沿、案例丰富、体系完整，并设有知识链接、案例赏析等模块。通过学习，读者可更为具体、全面、科学有效地提高自己的营销能力。
《市场营销实务（高职）》可作为高职高专院校、本科院校经管类专业的教学用书，也可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。
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