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作者:
(美)David L. Kurts,Louis E. Boo
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出版社:
北京大学出版社
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ISBN:
9787301123010
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出版时间:
2009-10
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
566页
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字数:
99999千字
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作者:
(美)David L. Kurts,Louis E. Boo
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出版社:
北京大学出版社
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ISBN:
9787301123010
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出版时间:
2009-10
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纸张:
胶版纸
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页数:
566页
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字数:
99999千字
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定价
¥65.00
品相
九五品
上书时间2024-04-28
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商品描述:
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基本信息
书名:营销学精选教材译丛·市场营销学
定价:65元
作者:(美)David L. Kurts,Louis E. Boone
出版社:北京大学出版社
出版日期:2009-10-01
ISBN:9787301123010
字数:992000
页码:566
版次:1
装帧:平装
开本:12开
商品重量:
编辑推荐
《市场营销学(第12版)》的创新之处:涵盖更广泛的营销道德方面的内容;更注重战略导向;改变并扩展了“营销职业规划”的内容;关注营销专业礼仪;更新更先进的教学方法;章末材料内容更加丰富,形式更加多样;的营销术语,的营销概念解释。
内容提要
《市场营销学(第12版)》有如下特点:,内容深入浅出。入门级教材的要求是突出强调营销学的思维方式,使读者能够掌握营销学的核心思想并加以灵活运用。第二,时效性极强。体现在三个方面:概念新、案例新、角度新。概念新是指书里包含许多近年来刚刚出现的营销学术语,使学生虽然学习的是入门级课程,仍然可以了解到学科的进展。案例新是指本教材当中的案例与旧版本有很大不同,大部分是全新的,如果将本教材的新旧版本加在一起,那么这套图书的案例非常丰富;另外,案例的主题往往是时下比较流行的话题。角度新是指该教材的每一版本都一个主题贯穿始终。第三,学习资料翔实,充分考虑学生学习需要。学习资料不仅包括课后习题,更有视频案例,这是许多其他教材不具备的。另外,网络习题、合作项目等形式,使学生可以方便地采取多种学习形式。
目录
导论:营销职业规划部分 设计客户为导向的营销战略 章 营销:通过客户关系创造满意 第二章 战略计划与市场营销过程 附录:创建有效的营销计划 第三章 营销环境、伦理与社会责任 第四章 电子商务:数字时代的营销第2部分 理解购买者和市场 第五章 消费者行为 第六章 企业间营销 第七章 服务全球市场第3部分 目标市场选择 第八章 营销调研、决策支持系统和销售预测 第九章 市场细分、目标市场和定位 第十章 关系营销和客户关系管理第4部分 产品决策 第十一章 产品与服务战略 第十二章 产品类别与品牌管理、产品标志与新产品开发第5部分 分销决策 第十三章 营销渠道与供应链管理 第十四章 直复营销与营销转售:零售商与批发商第6部分 促销策略 第十五章 整合营销沟通 第十六章 广告和公共关系 第十七章 人员推销和销售推广第7部分 定价策略 第十八章 价格概念与方法 第十九章 定价策略 附录:营销活动的财务分析术语表
作者介绍
作者:(美国)戴维·L.库尔茨(Dave L.Kurtz) (美国)吉恩·E.布恩(Gene E.Boone) 译者:罗立彬 马跃戴维·L.库尔茨(David L.Kurtz),阿肯色州立大学教授,同时在山姆沃尔顿商学院(Sam M.Walton Coilege of Business)拥有大学教授资格。吉恩·E.布恩(Gene E.Boone)在南密西西比大学讲授营销学原理课程。
序言
孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课
开播时间:09月02日 10:30
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