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作者:
金文姬 主编
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出版社:
中国人民大学出版社
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ISBN:
9787300150550
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出版时间:
2011-12
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
278页
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作者:
金文姬 主编
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出版社:
中国人民大学出版社
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ISBN:
9787300150550
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出版时间:
2011-12
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版次:
1
-
装帧:
平装
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定价
￥35.00
品相
九五品
上书时间2024-04-22
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商品描述：
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基本信息
书名:广告学
定价：35元
作者:金文姬 主编
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2011-12-01
ISBN：9787300150550
字数：
页码：278
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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《通用管理系列教材•市场营销:广告学》是由中国人民大学出版社出版的。
内容提要
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目录
章 广告概述节 广告概念第2节 广告的基本特征第3节 广告活动的构成要素第4节 广告的类别第5节 广告的影响和作用第6节 广告学的基本理论第2章 广告的起源和发展节 外国广告发展简况第2节 中国广告发展简况第3节 外国广告发展现状第3章 广告主体节 广告主第2节 广告代理公司第3节 媒介广告组织第4节 广告代理制度第4章 广告调查节 广告调查的意义和内容第2节 广告调查的程序第3节 广告调查的原则及方法第4节 广告调查机构第5章 广告创意节 广告创意的概念第2节 广告创意的原则第3节 广告创意的基本理论第4节 广告创意的过程及其思维方法第5节 广告创意的技法第6章 广告文案节 广告文案的概念和种类第2节 广告标题第3节 广告文案正文第4节 广告口号和随文第7章 广告表现节 广告表现的基本概念第2节 影响广告表现的因素第3节 广告表现的符号系统第4节 广告表现的符号系统的具体应用第5节 广告表现的基本原则第8章 广告媒体节 大众广告媒体第2节 小众广告媒体第3节 新兴广告媒体第4节 广告媒体的选择第5节 广告投放第9章 广告客体节 广告客体概述第2节 广告与消费者的行为0章 广告预算节 广告预算概述第2节 广告预算额度确定第3节 广告经费预算的分配第4节 广告预算表的编制1章 广告效果节 广告效果概述第2节 广告效果评估的意义和标准第3节 广告效果评估的内容第4节 广告效果评估的主要方法2章 广告策划书节 广告策划书概述第2节 广告策划书的内容第3节 编写广告策划书应注意的事项3章 广告管理节 广告管理与广告法规第2节 广告管理的内容第3节 广告行业自律与消费者监督参考文献
作者介绍
金文姬，管理学博士，浙江万里学院商学院副教授。博士毕业于韩国启明大学。曾任韩国庆北外国语大学和韩国庆北专门大学的客座教授，出版多部营销著作。担任韩国DaeWon集团等多家企业的营销顾问。
序言
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