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作者:
[美]奇普 希思（Chip Heath）, 丹 希思（Dan
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出版社:
中信出版社
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ISBN:
9787508642796
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出版时间:
2014-01
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版次:
1
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装帧:
精装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
320页
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字数:
99999千字
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作者:
[美]奇普 希思（Chip Heath）, 丹 希思（Dan
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出版社:
中信出版社
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ISBN:
9787508642796
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出版时间:
2014-01
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纸张:
胶版纸
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页数:
320页
-
字数:
99999千字
售价
￥
28.00
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定价
￥49.00
品相
九五品
上书时间2024-01-07
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商品描述：
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基本信息
书名:让创意更有黏性
定价：49元
作者:[美]奇普 希思（Chip Heath）, 丹 希思（Dan Heath）（著）,
姜奕晖（译）
出版社：中信出版社
出版日期：2014-01-01
ISBN：9787508642796
字数：2750000
页码：320
版次：3
装帧：精装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城，可乐能腐蚀人体骨骼，我们的大脑使用了10%；与此同时，你却记不得上周例会上领导的安排，昨天看过的那本书里写了什么，上次参加培训的主要内容……为什么？这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题：什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径——简单、意外、具体、可信、情感和故事。简单：精炼核心信息意外：吸引维持注意具体：帮人理解记忆可信：让人愿意相信情感：使人关心在乎故事：促人起而行动《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国，6年来高踞书排行榜，是《纽约时报》的经典书。不管是需要说服下属的公司主管，还是需要打动客户的销售，抑或需要打造直抵人心创意的广告人，各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的黏性的方法。
内容提要
如果想要把观点传播给他人，让创意直抵他人的内心，就应该让它具有强有力的“黏性”，这样才能持久地影响他人，进而改变他人的行为。国际知名行为心理学家希思兄弟在《让创意更有黏性》中为我们指明了让创意直抵人心的六条路径——简单：精炼核心信息意外：吸引维持注意具体：帮人理解记忆可信：让人愿意相信情感：使人关心在乎故事：促人起而行动不管是主管、教师，还是父母；不管是记者、销售，还是广告人，都需要让自己的想法被他人接受，或者需要让创意被他人牢记。那么，就顺着《让创意更有黏性》的六条路径，逐渐掌握黏性创意的关键方法，一定能让我们的创意更吸引人，让我们的想法更有影响力。
目录
前言 黏性如何产生 为什么我们会相信在太空能看到万里长城的传言？为什么我们会相信可乐会腐蚀我们的骨头的无稽之谈？为什么我们会相信虚无荒诞的偷肾传说？那是因为这些观点都富有黏性，它们能被人理解和记忆，并具有持久的影响力。毫无疑问，它能改变的是受众的观点或行为。01 简单：核心精练信息 黏性的创意的步就是要简约，我们应该“找到创意的核心”，剔除那些多余的干扰因素，因为我们在不可预测和混乱的情况下是很难做出明智的决定的。无论是美国西南航空公司取得的骄人成绩，还是克林顿成功竞选美国总统，都因为观念具有简约这一共同点。02 意外：吸引维持注意 传递信息时首要的问题就是我们如何吸引别人的注意。这时我们就需要找到人们知识上的缺口：当人们想知道一些事却无法实现时，他们会执拗的想消除这种痛苦，把我们的知识缺口填满。因此，我们的观点需要出人意料，就好像寂静时发出的清脆响声。03 具体：帮人理解记忆 抽象的东西往往很难让人理解并记忆，同时也让人之间的交流变得困难。如果，想要让自己传达的信息能被人牢牢记住，那么就要将一切抽象的概念转化成人们日常生活中的具体行为。这可能就是伊索寓言《狐狸与葡萄》要告诉我们的事情。04 可信：让人愿意相信 为了让同行相信自己找到了治愈胃溃疡的方法，一位医学天才竟然喝下一瓶引致胃溃疡的细菌加以证明——这位医生出色的地方在于，他把握了让自己的观点具有可信度的机会。我们常用一些外部的和统计的数据来增强说服力，并不是的。因为，在黏性观点的世界里，生动的细节更具。05 情感：使人关心在乎 1925年，约翰 卡尔普斯（John Caples）为美国音乐学院撰写音乐函授课程的推销广告，在这之前他从没有做广告的经验。他坐在打字机前，在键盘上上敲下了广告著名的一条标题：“我坐在钢琴前时他们都嘲笑我，但当我开始弹奏时……”他的广告创意之所以能成功，是因为他成功俘获了人们的情感，抓住了人们的兴趣，也尊重了人们的个性。06 故事：促人起而行动 《心灵鸡汤》的巨大成功打破了“知识的诅咒”，这也让我们明白了一个道理——故事具有模拟和鼓舞的双重力量，想要让自己的创意与观念更为人牢记，那么，从讲一个好故事开始。结语 黏性如此产生 附录1黏性建议附录2便捷指南附录3章节注释
作者介绍
奇普 希思（Chip Heath）,斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹 希思共同著有全球书《决断力》（Decisive）。丹 希思（Dan Heath），杜克大学社会企业发展中心高级研究员，前哈佛商学院研究员，Thinkwell（思睿）新媒体教育公司创办人之一。
序言
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