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杨以雄 编 / 东华大学出版社 / 2010-01 / 平装
售价 ¥ 0.10
品相 八五品
上书时间2024-01-10
服装市场营销/普通高等教育“十一五”国家级规划教材
《服装市场营销》作者在多学科交流合作的基础上,不断追踪国内外服装领域的发展动向,根据二十余年对服装业的调研、教学、科研和企业实践,从不同角度、多个侧面阐述了服装市场变化的各种因素,包括:人力资源、文化环境、流行预测、政治法律等社会学因素;服装需求与供给关系、定价决策等方面的经济学因素;服装款式、色彩、设计和视觉形象等关学因素;服装材料开发和生产流程、加工工艺等技术因素;服装消费心理和行为的心理学因素;服装企业组织结构、市场定位与细分、商品企划、品牌、物流、零售等管理学因素。通过服装营销活动中的案例分析,阐述了相应的实施策略和可行性方案。
1服装市场营销概述1.1.服装业在社会发展中的地位1.2.服装业在全球经济中的地位1.3服装产业的新发展1.4.服装营销——门最具有理论与实践意义的学1.5管理和营销管理的定义1.6服装市场营销教材的宗旨、内容和目标2服装消费与社会环境2.1生产技术进步与生活演变2.2.服装商品的需求与供给2.3营销环境的演变及营销导向2.4服装与社会环境3服装商品的源与流3.1服装商品的材料及性能3.2服装商品的生产3.3服装商品的流通4服装国际贸易与营销环境4.1服装国际贸易现状4.2全球服装贸易结构4.3世界时装中心及其影响4.4世界服装市场及趋向4.5服装国际市场营销5服装消费心理与行为5.1消费者需求5.2消费者决策模型5.3.服装消费者的选择理由5.4.服装消费者购买行为模式5.5.影响服装消费心理与行为的因素5.6服装消费行为与企业行为5.7案例分析6服装流行传播与消费需求6.1关于流行的几个概念6.2服装流行的原则6.3服装流行的预测6.4流行的变化6.5服装流行传播6.6流行的生命周期理论6.7不同的消费群体6.8传播技术对流行的影响6.9消费者需求的形成7服装设计师与服装市场营销7.1服装设计与设计师7.2设计师与市场信息7.3设计师与流行7.4设计师的分类与品牌7.5设计师与服装企业7.6设计师的工作内容7.7设计师的营销活动7.8中国服装设计师走向世界8服装市场调研与预测8.1市场调研与预测的重要性8.2服装市场调研8.3服装市场预测9服装业组织结构和企业开发模式9.1服装业组织结构9.2服装企业开发模式9.3服装业的发展10服装市场细分与目标市场定位10.1市场细分和目标市场定位的作用与意义10.2市场细分的方法10.3目标市场的选择10.4服装市场定位10.5市场细分和大批量经营10.6童装品牌的STP案例分析11服装商品策划11.1服装商品策划的基础知识11.2服装商品策划战略11.3服装商品策划的组织工作11.4服装商品策划的实施要素11.5服装包装设计11.6商品策划的主题确定11.7案例:Z+品牌策划方案12服装价格定位12.1价格理论12.2影响服装价格定位的因素12.3服装的定价策略12.4服装定价决策模型12.5服装价格管理和调控13服装促销策略13.1服装业促销的特点13.2服装广告(fashionadvertising)13.3公共宣传(publicity)13.4人员推销(personalpromoting)13.5服装零售店促销的特殊问题13.6销售推广(salespromotion)13.7POP(point—of—purchase)促销13.8时装表演14服装营销渠道14.1服装营销渠道及作用14.2服装营销渠道的组织结构与分类14.3营销渠道决策14.4无店铺销售14.5连锁经营14.6营销渠道的管理和实体分配15零售策略15.1服装零售业态的分类与发展15.2服装零售决策15.3服装零售的氛同与目标市场16服装业的未来16.1新材料16.2计算机技术在服装业的应用16.3服装QR16.4服装EDI标准主要参考文献
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开播时间:09月02日 10:30