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李永平 编 / 中国人民大学出版社 / 2010-03 / 平装
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上书时间2024-01-08
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国际市场营销管理/21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列
《国际市场营销管理(第2版)》从市场营销的基本概念入手,系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段,分析了市场营销环境,进行了消费者和市场的研究,介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。书内附有大量的中外企业进行市场营销活动的案例,可供企业经营管理者借鉴和思考,具有较强的可读性和实用性。
李永平,中国人民大学副教授。1982年毕业于中国人民大学统计系,后作为访问学者赴英国约克大学进修“市场营销与经济比较”。回国后任教于中国人民大学,并同时在北京大学、清华大学讲授“国际市场营销管理”、“市场营销与策划”、“企业战略管理”,“商业沟通技巧”、“品牌渠道建设与管理”、“市场调查与预测”等课程。多年来一页积极参与了国内外多家知名企业的培训、策划,市场开拓、战略设计等顾问工作,具有深厚的理论基础和丰富的企业市场工作实战经验。曾出版《市场营销学》、《国际市场营销》、《市场凋查与预测》、《市场活动分析》等著作。
第一章国际市场与国际市场营销[案例]第一节国际市场的形成第二节企业——从国内到全球第三节当代国际市场的特点和发展趋向第四节我国企业面临的机遇与挑战第五节市场营销与国际市场营销第六节国际市场营销学的研究对象[思考题]第二章国际市场环境与机会分析[案例]第一节国际市场营销环境分析第二节社会文化环境分析与跨文化营销第三节经济环境分析与跨国营销第四节政治和法律环境与国际营销[思考题]第三章国际市场营销信息与调查[案例]第一节国际市场营销调研的内容第二节国际市场营销调研方法第三节国际市场营销信息处理第四节国际市场营销调研的组织[思考题]第四章国际市场营销战略计划[案例]第一节市场营销战略第二节国际市场营销战略计划第三节国际市场的开拓战略[思考题]第五章国际市场进入方式[案例]第一节国际市场进入方式——出口第二节国际市场直接投资方式第三节许可证贸易和合同安排[思考题]第六章国际市场细分、目标市场确定和产品定位[案例]第一节国际市场细分第二节如何筛选目标市场第三节全球产品定位[思考题]第七章国际营销中的产品策略[案例]第一节国际营销中产品的含义第二节国际营销中产品的基本策略第三节国际营销中的品牌策略第四节国际营销中的包装策略第五节国际市场新产品开发策略第六节国际营销与产品的生命周期[思考题]第八章国际分销渠道决策[案例]第一节国际分销系统第二节国外市场分销模式的选择第三节国外分销渠道的管理[思考题]第九章国际营销的定价策略[案例]第一节国际市场价格类型第二节国际营销定价中的因素分析第三节出口产品的定价方法第四节国际市场营销定价策略第五节国际企业的转移定价策略[思考题]第十章国际市场促销组合与广告策略[案例]第一节国际市场促销沟通第二节国际市场促销组合决策第三节国际广告管理[思考题]第十一章国际市场营销管理:组织和控制全球营销活动[案例]第一节国际市场营销的计划第二节国际市场营销组织第三节国际市场营销的控制[思考题]
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开播时间:09月02日 10:30