战略品牌管理（第5版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）

正版书籍高温消毒放心购买 17点前订单当天发货书名于图片不符时以图片为准

让-诺埃尔·卡普费雷尔著 / 中国人民大学出版社 / 2020-04 / 平装

售价 13.00 1.6折

定价￥79.00

品相九品

优惠

运费

本店暂时无法向该地区发货

延迟发货说明

时间：

说明：

上书时间2024-01-08

数量: 仅1件在售，欲购从速

立即购买加入购物车收藏

卖家超过10天未登录

商品详情
店铺评价

手机购买

微信扫码访问

图书条目信息
图书 > 管理
战略品牌管理（第5版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）
作者: 让-诺埃尔·卡普费雷尔著

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2020-04

ISBN: 9787300278070

定价: 79.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸
内容简介：

本书英文版初版于1992年，是世界上第一部 “战略品牌管理”经典著作。菲利普科特勒将本书评价为“我们现有文献中缺乏的新思想和新观点”。
与其他品牌管理著作体系不同，卡普费雷尔认为品牌是一种条件性资产，即品牌以产品的存在为前提，是产品加上产品之外的附加值。在第5版中，作者尝试将品牌化决策与企业的经济增长联系起来，即品牌战略要与业务融合，建立在成功创新的基础之上，适合中国企业品牌战略的现实需要。
第5版充分反映了新的竞争环境：
● 由于分销商品牌无处不在，并且往往对市场具有主导性作用，该部分内容独立成章。
● 增加了关于创新的相关内容。品牌化和创新已成为公司关注的焦点，正如书中所展示的，品牌因创新脱颖而出，创新是品牌的生命线。
● 基于众多市场已经饱和的现状，品牌如何在这样的竞争环境中成长？本书从品牌现有顾客的增长入手展开阐述。
● 强调如何建立能激发强大广告创意的品牌平台，既能促进销售又能打造品牌；如何活化品牌；如何在接触点激活品牌；如何创造更多的品牌联系。
本书是卡普费雷尔教授的代表作，被商学院用作MBA、研究生和市场营销业内人员培训的教材，也是公司首席战略官、营销总监和品牌总监的工具书。

作者简介：

让-诺埃尔卡普费雷尔（Jean-Noël Kapferer）巴黎高等商学院（HEC Paris）战略学教授，拥有美国西北大学凯洛格管理学院博士学位。他是品牌领域极少的专家之一。他的著作基于他的战略视野、国际背景和经验，以独特的洞察、透彻的分析和创新的视角，在同类书中独树一帜。同时他还是活跃的咨询顾问，为众多欧洲、美国和亚洲的公司提供咨询服务。他是畅销书《奢侈品战略》的作者，出版十余部著作，发表上百篇学术论文。

展开全部
商品描述：

本书英文版初版于1992年，是世界上第一部 “战略品牌管理”经典著作。菲利普科特勒将本书评价为“我们现有文献中缺乏的新思想和新观点”。
与其他品牌管理著作体系不同，卡普费雷尔认为品牌是一种条件性资产，即品牌以产品的存在为前提，是产品加上产品之外的附加值。在第5版中，作者尝试将品牌化决策与企业的经济增长联系起来，即品牌战略要与业务融合，建立在成功创新的基础之上，适合中国企业品牌战略的现实需要。
第5版充分反映了新的竞争环境：
● 由于分销商品牌无处不在，并且往往对市场具有主导性作用，该部分内容独立成章。
● 增加了关于创新的相关内容。品牌化和创新已成为公司关注的焦点，正如书中所展示的，品牌因创新脱颖而出，创新是品牌的生命线。
● 基于众多市场已经饱和的现状，品牌如何在这样的竞争环境中成长？本书从品牌现有顾客的增长入手展开阐述。
● 强调如何建立能激发强大广告创意的品牌平台，既能促进销售又能打造品牌；如何活化品牌；如何在接触点激活品牌；如何创造更多的品牌联系。
本书是卡普费雷尔教授的代表作，被商学院用作MBA、研究生和市场营销业内人员培训的教材，也是公司首席战略官、营销总监和品牌总监的工具书。
配送说明

...
相似商品
为你推荐

本店分类

原仓(193163)

2024 1.1(93102)

孔网分类

孔网特色

图书

艺术品收藏

连环画(13)

特色

图书

艺术品藏品

战略品牌管理（第5版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）

孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课