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鲁是特
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  • 版次:    1
  • 装帧:    平装
  • 开本:    16开
  • 纸张:    胶版纸
  • 出版时间: 
  • 版次:  1
  • 装帧:  平装
  • 开本:  16开
  • 纸张:  胶版纸

售价 ￥ 8.01 1.7折

定价 ￥48.50 

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    鲁是特
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      基本信息
      书名:市场营销
      定价：48.50元
      作者:毕思勇
      出版社：高等教育出版社
      出版日期：2020-10-01
      ISBN：9787040547184
      字数：
      页码：
      版次：5
      装帧：平装
      开本：16开
      商品重量：
      编辑推荐

      内容提要
      本书以科特勒市场营销的基本原理为主线，以切合中国企业和市场需求为宗旨，以帮助学生树立正确的市场营销观念、提高自身的营销专业能力为目的，借鉴案例教学的优点，系统阐述了市场营销的基本知识、核心理论以及市场营销发展的新动向。全书共计十一章，从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展史出发，重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素，市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略（产品策略、价格策略、促销策略、分销策略）和营销管理与控制等内容，每章章前都有学习目标和先导案例，每章章后均配有同步测试，以供读者结合理论学习，进行自我检测、分析、思考及借鉴使用。
      目录
      章  市场营销导论  学习目标  先导案例  从索尼walkman到苹果iPod的繁荣与衰落  节  市场营销与营销组合  第二节  市场营销观念  第三节  新媒体营销  同步测试  案例分析  小米手机的营销策略  实战演练第二章  市场营销环境  学习目标  先导案例  降价是宜家在中国好的竞争策略  节  微观环境  第二节  宏观环境  第三节  营销环境分析方法  同步测试  案例分析  故宫文化产品SWOT分析  实战演练第三章  市场营销调研  学习目标  先导案例  宝洁公司的“全民”调研  节  市场营销调研概述  第二节  市场营销调研步骤  第三节  市场营销调研方法  第四节  市场营销预测  同步测试  案例分析  跑步与骑行新市场调研报告  实战演练第四章  消费者市场购买行为  学习目标  先导案例  雀巢难题  节  消费者市场概述  第二节  消费者行为过程  第三节  影响消费者购买行为的因素  同步测试  案例分析  星巴克的“攻心计”  实战演练第五章  目标市场营销战略  学习目标  先导案例  万宝路的重新定位  节  市场细分  第二节  目标市场选择  第三节  市场定位  同步测试  案例分析  云南白药与邦迪的贴身战  实战演练第六章  市场竞争战略  学习目标  先导案例  “下沉市场”，淘宝、、京东的“肉搏战”  节  竞争对手分析
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