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作者:
吴长顺 编著
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出版社:
清华大学出版社
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ISBN:
9787302243212
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出版时间:
2011-02
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
336页
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字数:
99999千字
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作者:
吴长顺 编著
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出版社:
清华大学出版社
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ISBN:
9787302243212
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出版时间:
2011-02
-
纸张:
胶版纸
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页数:
336页
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字数:
99999千字
售价
￥
14.00
3.7折
定价
￥38.00
品相
九五品
上书时间2024-04-23
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商品描述：
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基本信息
书名:营销学教程
定价：38.00元
作者:吴长顺 编著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2011-02-01
ISBN：9787302243212
字数：530000
页码：336
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
21世纪对中国企业来说充满着机遇和挑战。本书展现了营销学理论与实践的发展，以消费品营销管理为主线，兼顾工业品营销管理，本着“研究市场机会→制定STP战略→设计4P策略→组织和控制”的逻辑思路安排全书的内容，体现了营销学思想的系统性。
内容提要
本书是一部论述企业营销管理的著作。作者有丰富的教材编写经验，曾出版多部营销学教材，受到广泛欢迎。本书是作者在归纳前几部著作的精华的基础上，充分吸收了各类读者的反馈意见后编写而成的，满足了教育界和实务界对营销学知识和基础理论的迫切需求。全书分为12章：分别讲述了营销环境、消费者行为、市场调研与预测、营销战略、市场细分及市场定位、产品策略、品牌策略、价格策略、分销渠道策略、整合营销传播策略、营销组织与控制等内容。 本书系统全面，论述清晰，文笔简练流畅，实用性强，既可作为各类高等院校经济、管理专业及mba、emba的通用教材，也可供企业管理人员及营销人员工作参考、培训使用。
目录
作者介绍
7.市场是指一切具有特定的欲望与需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在购买者集合 从企业和卖主的角度来理解市场的含义，市场实际上成为一种产品或劳务的所有购买者的需求总和。这种市场范围，既可指一定的区域，如国际市场、国内市场和农村市场；也可指一定的产品范围，如汽车市场、服装市场、旧货市场；甚至还可指某一类产品不同年龄、性别的购买者范围，如儿童用品市场、老年营养品市场、女性时装市场。这便是营销学中的市场含义。 1.1.2营销 营销有多种不同的定义。每一位研究者都会提出一个不同的定义，研究这些不同的定义是一件有价值的事情，因为它将有助于我们从多个角度加深对营销理论和实践的理解。 在早期，不少人认为推销（selling）或销售（sales）就是营销（marketing）。这是一种不正确的看法。推销是指企业如何将已经生产出来的产品卖给顾客的一种行为，销售是指企业把产品出售给顾客的一系列活动，而营销在产品尚未生产之前就已经开始，如寻找市场潜在需求、开发研制新产品、营销策划等，并且在产品出售以后尚未结束，如售后服务、用户追踪调查和信息反馈等，除此之外，还有营销传播、顾客关系开发与维系、渠道规划与价格设计等多个方面。因此，推销和销售只是营销过程的一个环节。也有人认为，营销是商家欺骗、诱惑消费者吃亏上当的一门艺术，是一种骗术。其实，这些认识都是片面或错误的。有的学者.认为，“营销的目的就是要使推销成为多余”。 那么，究竟什么是营销呢？其实，它的定义也是随着时间的推移而在不断发展、深化和完善的。……
序言
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