9787569709834
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作者:
邹鸿泽//余俊彤//秦赛一//曾峥
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出版社:
西南大学出版社
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ISBN:
9787569709834
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出版时间:
2020-01
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装帧:
平装
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页数:
1页
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ISBN:
9787569709834
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出版时间:
2020-01
上书时间2023-07-22
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商品描述：
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基本信息 书名： 媒介运营与管理作者： 邹鸿泽[等]编著出版社： 西南师范大学出版社出版日期： 2022-03-01版次： 1ISBN： 9787569709834 市场价： 58.0目录 前言绪论章媒介组织与领导节媒介组织形式与结构设计节媒介管理者与领导章媒介管理的环境分析节媒介环境与媒介生态节环境分析方法第三节当前中国各媒介的生态环境第三章媒介受众分析节媒介受众需求节媒介受众的细分及其变量第三节媒介受众分析与研究第四章媒介产品运营与管理节媒介产品节媒介新产品开发策略和程序第三节 媒介产品的管理第四节中国媒介产品生产的现状第五章 媒介内部运营管理节 媒介内部机构设置节融媒体中心运行机构设置第三节网络媒介运行机构设置第四节媒介资源及管理制度第六章媒介战略管理节媒介战略的构成要素节媒介战略管理的基本原则第三节媒介战略的层次第四节媒介竞争的战略类型第五节媒介战略管理的决策与控制第七章媒介品牌运营管理节媒介品牌的含义节媒介品装第三节媒介品牌的实施与运作方法第八章媒介的人力资源管理节媒介人力资源管理的主要内容节人力资源供给的预测方法第三节制片人及一线采编人员的管理制度第四节播音员主持人的评价与管理第五节媒介经营管理人才的培养路径第九章广告伦理及运营管理节当前中国广告市场的现状节广告市场的开发原则第三节广告伦理与监督第四节广告的运营方式第五节广告媒介运作与价格策略第十章媒介渠道管理节媒介渠道的定义能节 媒介渠道的划分第三节渠道数据反馈及分析第四节融媒体渠道运营与管理第五节 传播渠道融合过程中的问题第十一章 媒介营销与市场价格策略节 媒介市场节媒介营销第三节媒介市场价格策略第十二章媒介管理创新节创新节技术创新第三节经营理念创新第四节中国媒介管理创新的现状及存在的主要问题;
内容介绍 本书围绕融媒时代媒介运营与管理过程中的内容创新、形式创新、手段创新，立足媒介资源的开发、组织、运营、监督、控制等精细化管理手段，引用了工商管理学、行政管理学、人力资源管理、运营管理、领导力与领导艺术、品牌管理、市场营销、战略管理等科学管理思维，紧扣媒介生产和运营管理中的若干环节，以用户需求为导向，强调媒介运营要遵循媒介规律，媒介管理要融入互联网思维，为传统媒介转型升级和现代化管理提供新思路、新方向。该书既是高等院校影视传媒专业教材，也是从事媒体运营工作者、兴趣爱好者的参考用书。 ;;在线试读 媒介运营与管理是一门相对复杂的交叉学科，被认为是管理学的延伸。一直以来，媒介管理的课程都属于传媒产业经济学的核心课程，主要是围绕媒介资源、关键要素等，结合管理思维以实现对媒介活动的协调、组织、实施、监督，从而达到科学管理的目的。“媒介”一词，早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。”在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因，而“介”字则一直是指居于两者之间的中介物或工具。在传播学意义上，所谓媒介，是指利用媒质存储和传播信息的物质工具。按美国传播学家施拉姆的见解，“媒介是传播过程中，用以扩大并延伸信息传送的工具”。所以，本书研究的是信息传递的工具和能使它创造出大价值的科学管理体系与方法。我们熟知的三大媒介——报纸、广播、电视，是本书研究媒介管理活动的主要对象，当然这是一个互联网时代，全书中也散落着一些互联网运营和管理的重要方法，比如用户中心论、扁平化管理等，方之间可以相互印证、相互借鉴。在日常生活中，媒介运营不仅仅是对资源开发和运作手段的外化，也已经演变成了一项重要职业，不少企业为此设立了“媒介运营专员”这一重要工作岗位。但是，常常会有人把媒介运营与策划的工作混为一谈。实际上，运营的工作范畴要比策划宽泛很多，策划只是一个运营者必须具备的核心能力之一，与数据统计、用户研究反馈等能力并驾齐驱。
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