9787549107841
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出版时间:
2015-01
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787549107841
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出版时间:
2015-01
上书时间2023-05-26
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商品描述：
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基本信息 \
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书名： \
中国金融品牌营销创新-I \
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作者： \
王海忠 \
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出版社： \
南方日报 \
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出版日期： \
2013-03-01 \
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版次： \
1 \
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ISBN： \
9787549107841 \
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市场价： \
38.0 \
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目录 \
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序一序二章;;大象的苏醒:中国金融业的新时代;;节;;扫描营销环境;;;;一、我国金融业处于重要战略机遇期;;;;二、关注实体经济与金融安全;;;;三、我国金 \
序一序二章大象的苏醒:中国金融业的新时代节扫描营销环境一、我国金融业处于重要战略机遇期二、关注实体经济与金融安全三、我国金融业的升级与转型四、人口结构变化与需求进化五、技术金融二节市场细分和目标市场选择一、细分营销二、补缺营销三、本地化营销四、顾客定制附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例2011中国金融品牌十大年度营销事件博时基金:“博时抗通胀增强回报基金”营销事件2011中国金融品牌十大年度营销事件申万菱信:“基金投资风向标”营销事件2011中国金融品牌十大年度营销事件中信银行:中信银行香卡营销事件2011中国金融品牌十大年度广告渣打银行:“现贷派改变生活方程式”系列广告二章中国金融机构的品牌启蒙节将品牌视作一种资产一、什么是品牌二、品牌资产的概念二节营销常青树:基于顾客的品牌资产一、品牌资产之源:品牌知识二、描绘中国金融品牌心理地图附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例2011中国金融品牌十大年度广告方正金融塑造温情形象:方正金融，正在你身边三节如何创建品牌资产一、选择品牌元素附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例2011中国金融品牌十大年度广告包商银行打造大有财富:大有财富，财富大有二、利用次级品牌杠杆附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例201l中国金融品牌十大年度营销事件东方红乘资产管理起航:东方红，财富升起的地方三章金融品牌的营销表现节金融品牌的营销类型:整合营销一、整合营销的内涵二、传统与创新的营销碰撞附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例2011中国金融品牌十大年度广告招商银行手机银行(插座篇):全面支持主流手机2011中国金融品牌十大年度广告光大银行业务品牌:“银行+家”事件的整合营销传播二节金融品牌的营销类型:事件营销一、事件营销的驱动力附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例2011中国金融品牌十大年度营销事件信诚人寿“信诚理财童星大赛”:关注理财新一代二、事件营销的关键点附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例2011中国金融品牌十大年度营销事件招商证券纪录片《华尔街》:塑造有责任感的券商品牌2011中国金融品牌十大年度广告兴业证券20周年广告案例:新起步，兴未来2011中国金融品牌十大年度营销事件华侨银行(中国)春天论坛:让品牌如沐春风2011中国金融品牌十大年度营销事件光大保德信:基金耀达人2011中国金融品牌十大年度广告宁波银行“金色池塘”:小企业大讲堂四章寻找中国金融品牌的价值主张节金融品牌定位的三大主题一、*化还是本土化二、*高手还是专业*三、大客户还是小客户附录:中国金融品牌“金象奖”获奖案例2011中国金融品牌十大年度营销事件广发银行:“更名换标整合传播推广”营销事件20l1中国金融品牌十大年度营销事件星展银行:“带动亚洲思维——新亚洲的脉搏”系列广告二节创建中国金融的*强势品牌一、中国金融“大而不强”二、打造*的品牌影响力附录:2011中国金融品牌成长促进计划后记 \
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内容介绍 \
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本书分为四章，内容包括：“大象的苏醒：中国金融业的新时代”、“中国金融机构的品牌启蒙”、“金融品牌的营销表现”、“寻找中国金融品牌的价值主张”。 \
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在线试读 \
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媒体评论 \
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;;;;自2008年那场具有划时代意义的金融危机后，欧美金融机构的信用体系受到*的考验。中国金融体系面对体制改革、人民币汇率调整压力等关键任务，也在跌宕起伏的经济波动中经历争议与尝试:中国国有或国有控股的全国性银行在完善金融信贷和资金市场上的努力;区域性商业银行雨后春笋般的发展壮大;消费金融逐渐推动中国消费的合理成长;农村信贷系统为中国广大农村经济发展提供的优质服务……凡此种种，表明中国金融机构正处在发展的十字路口。王海忠主编的《中国金融品牌营销创新(Ⅰ)》提炼这些案例，从而总结出营销实践，以期与更多金融机构及其关注者分享。 \
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