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董飞 编 / 北京大学出版社 / 2013-01 / 平装
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上书时间2023-12-30
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21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材:国际市场营销学
《21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材:国际市场营销学》依据现代市场营销理念,紧紧抓住国际市场的特点与发展趋势,全面、系统地阐述了国际市场营销的相关战略与策略,主要内容包括国际市场营销绪论、国际市场营销环境、国际市场营销信息系统与市场调研、国际市场营销战略、国际市场营销竞争战略、国际市场目标营销战略、国际市场产品战略、国际市场定价策略、国际市场分销渠道策略、国际市场促销策略、国际市场服务营销及国际市场营销管理等内容。
《21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材:国际市场营销学》不仅全面介绍了国际市场营销的基本理论,而且详尽地介绍了这些理论的运用技巧,每章开篇均有导入案例,同时穿插营销故事、营销案例等,课后附有多种形式的练习题及案例分析,以锻炼和提高学生分析实际问题的能力。
《21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材:国际市场营销学》可作为高等院校经济管理类相关专业教材,也可作为国际营销从业人员的参考用书。
第1章国际市场营销绪论1.1国际市场营销学概述1.1.1市场营销的含义1.1.2国际市场营销的含义1.1.3国际市场营销的基本内容1.1.4国际市场营销的研究方法1.2国际市场营销学的基本理论1.2.1绝对成本理论1.2.2比较优势理论1.2.3相互需求理论1.2.4垄断优势理论1.2.5创新扩散理论1.2.6需要层次理论1.2.7一般管理理论1.3国际市场营销观念及其演绎过程1.3.1传统市场营销观念的演绎过程1.3.2现代市场营销观念1.3.3国际市场营销观念1.3.4国际市场营销的未来发展趋势1.4中国企业与国际市场1.4.1我国企业进军国际市场的诱因1.4.2我国企业的国际市场营销现状1.4.3我国企业国际营销从业者面临的任务与责任本章小结习题第2章国际市场营销环境2.1国际市场营销环境概述2.1.1国际市场营销环境的含义和类型2.1.2国际市场营销环境的特点2.1.3分析市场营销环境对企业营销的意义2.2国际市场宏观营销环境2.2.1人口环境分析2.2.2经济环境分析2.2.3政治法律环境分析2.2.4社会文化环境分析2.2.5自然环境分析2.2.6科技环境分析2.3国际市场微观营销环境2.4营销环境分析2.4.1内部环境分析(优势与劣势分析)2.4.2外部环境分析(机会与威胁分析)本章小结习题第3章国际市场营销信息系统与市场调研3.1国际市场营销信息系统3.1.1国际市场信息3.1.2国际市场营销信息系统3.2国际市场营销调研3.2.1国际市场营销调研的概念及作用3.2.2国际市场营销调研的内容3.2.3国际市场营销调研的类型3.2.4国际市场营销调研的程序3.2.5国际市场调研组织3.3国际市场预测3.3.1国际市场预测的概念3.3.2国际市场预测的分类3.3.3国际市场预测的步骤3.3.4国际市场预测方法本章小结习题第4章国际市场营销战略4.1企业总体战略的确定4.1.1企业总体战略4.1.2企业总体战略选择4.2国际市场营销战略类型4.2.1国际市场营销战略类型4.2.2国际市场营销战略的制定本章小结习题第5章国际市场营销竞争战略5.1国际市场竞争者类型5.1.1市场竞争者分类5.1.2市场竞争者目标分析5.1.3市场竞争者的战略判断5.1.4市场竞争者的优劣势分析5.1.5市场竞争者的反应模式5.2国际市场竞争分析5.2.1行业竞争结构分析5.2.2国际市场竞争对手分析5.3国际市场竞争战略5.3.1总成本领先竞争战略5.3.2差异化竞争战略5.3.3集中化竞争战略5.4国际市场竞争策略5.4.1市场主导者的竞争策略5.4.2市场挑战者的竞争策略5.4.3市场追随者的竞争策略5.4.4市场补缺者的竞争策略本章小结习题第6章国际市场目标营销战略6.1国际市场细分6.1.1市场细分策略思想的形成6.1.2国际市场细分的含义及意义6.1.3国际市场有效细分的条件6.1.4国际市场细分的标准6.2国际目标市场战略6.2.1选择国际目标市场的必要性6.2.2选择国际目标市场的标准6.2.3市场潜量和销售潜量6.2.4选择国际目标市场6.3国际市场定位战略6.3.1国际市场定位的含义6.3.2国家市场定位的因素分析6.3.3国际市场定位的程序6.3.4国际市场定位战略6.4国际市场进入战略6.4.1进入国际市场方式6.4.2进入国际市场方式的决策影响因素本章小结习题第7章国际市场产品战略7.1国际整体产品概念7.1.1产品整体概念7.1.2产品的分类7.2国际市场产品组合策略7.2.1国际市场产品组合的相关概念7.2.2国际市场产品组合的相关策略7.2.3国际产品的标准化和差异化策略7.2.4国际市场营销中的产品——促销组合策略7.3国际市场产品生命周期7.3.1产品生命周期和国际产品生命周期7.3.2产品生命周期各阶段的营销策略……第8章国际市场定价策略第9章国际市场分销渠道策略第10章国际市场促销策略第11章国际市场服务营销第12章国际市场营销管理参考文献
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开播时间:09月02日 10:30