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郭英之 著 / 科学出版社 / 2008-04 / 平装
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上书时间2023-01-04
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旅游市场研究理论与案例
《旅游市场研究理论与案例》借鉴国内外旅游市场的相关前沿理论与研究方法,釆用定性与定量相结合、理论与案例相结合的研究方法,以旅游市场需求为主导,对旅游市场定位、旅游目的地形象、旅游产品营销等旅游市场的前沿相关理论与案例进行了深入研究和分析,为旅游管理者提供具有重要参考价值的旅游客源市场和旅游目的地市场的需求信息,为旅游市场管理者和实践者制定相应的旅游目的地管理政策与发展战略提供一定的有效量化科学依据,有助于政府会展旅游机构和旅游企业进行针对性的旅游目的地有效管理。
《旅游市场研究理论与案例》可供旅游管理、区域经济等领域的科研人员、相关行业管理人员及有关决策部门参考。
序一序二前言第一章旅游市场调研第一节旅游市场研究的条件第二节旅游市场研究的内容与方法第三节旅游市场研究的调研概述第四节旅游市场研究的调研方法第五节旅游市场营销调研信息系统第二章旅游目标市场定位第一节旅游目标市场定位的理论第二节旅游目的地市场定位前沿理论综述第三节旅游目的地市场定位的实证研究:以中国出境旅游市场为例第四节海外旅游目的地市场定位感知的实证研究:以韩国高尔夫旅游为例第三章旅游市场营销环境第一节旅游市场营销环境概述第二节旅游市场营销环境的动态平衡第三节旅游市场营销环境研究第四节旅游产业环境SWOT的实证分析与策略:以中国西部为例第五节旅游市场营销环境的SWOT研究:以三峡地区为例第六节旅游市场营销环境的实证研究:以海峡两岸旅游市场为例第四章旅游目的地形象感知第一节旅游目的地形象感知概述第二节旅游目的地感知形象前沿理论综述第三节外国旅游者对目的地旅游形象感知特征的实证研究:以上海感知形象为例第四节旅游地居民生活质量感知评价关联度的实证研究:以旅游热点为例第五章旅游市场细分第一节旅游市场细分理论概述第二节旅游市场细分目标选择第三节旅游市场细分的实证研究:以上海出境旅游为例第四节入境旅游细分市场营销实务:以美国旅沪市场为例第六章会展旅游市场新论第一节会展市场及其影响与效应第二节会展旅游市场前沿理论综述第三节全球会展旅游市场发展第四节世界博览会旅游市场客源的实证研究:以上海世博会客源为例第五节世界博览会旅游市场的营销拓展实务:以上海世博会营销为例主要参考文献
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开播时间:09月02日 10:30