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杨先顺 著 / 暨南大学出版社 / 2009-11 / 平装
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上书时间2022-09-12
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广告文案写作原理与技巧
广告的魅力在于不断创新。为适应广告业发展的新形势,本版重点更新了前两版中一些略显陈旧的案例,修改了一些产够准确的观点,增加了一些更符合时代发展的新内容。
全书共分十二章,主要探讨了广告文案的立足点、创作原则和要求,广告文案的构思和思维激发,广告文案标题和标语的写作,广告文案正文和随文的写作,不同内容广告文案写作等。
1广告文案:市场行为中的语言符号运作1.1广告文案的市场取向1.2广告文案的符号特性1.3广告文案的文化意蕴1.4广告文案的审美效应1.5广告文案的结构和分类2广告文案的立足点、创作原则和要求2.1广告文案的立足点2.2广告文案的创作原则2.3广告文案的写作要求3广告文案的写作准备3.1广告文案的写作程序3.2对产品的理解与把握3.3对市场的认识和分析3.4对消费者心理的把握3.5对客户要求和感觉的把握3.6确立广告策略3.7撰写创意简报4广告文案的构思和思维激发4.1广告文案的构思与广告创意的关系4.2信息的梳理和主题的提炼4.3诉求方式的选择4.4文案风格的确定4.5广告文案的思维激发5微型文案写作一品牌命名5.1品牌名称的含义5.2品牌名称的作用5.3品牌命名的市场化流程5.4品牌命名的原则与技巧5.5外来品牌本土化命名6广告文案标题和标语的写作6.1标题和标语的含义及作用6.2广告标语的撰写6.3广告标题的拟定7广告文案正文和随文的写作7.1广告文案正文的写作7.2广告文案随文的写作8广告软文写作8.1广告软文的含义和类型8.2广告软文的特点、优势和营销价值8.3广告软文的传播原则8.4广告软文的写作技巧8.5广告软文写作的注意事项9系列广告文案写作9.1系列广告文案的特点9.2系列广告文案的展开方式9.3系列广告文案写作的注意事项10不同媒体广告文案写作10.1报纸广告文案写作10.2杂志广告文案写作10.3电视广告文案写作10.4广播广告文案写作10.5网络广告文案写作10.6手机媒体广告文案写作10.7其他媒体广告文案写作11不同内容广告文案写作11.1消费物品类广告文案写作11.2生产资料类广告文案写作11.3服务娱乐类广告文案写作11.4信息产业类广告文案写作11.5企业形象类广告文案写作11.6社会公益类广告文案写作12广告文案的语言艺术12.1广告文案的语言规范12.2广告文案的叙事方式12.3广告文案的修辞技巧主要参考书目第一版后记第二版后记第三版后记
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图2
图3
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开播时间:09月02日 10:30