广告创意与策划邓诗元,张颢中国轻工业出版社 9787518415793

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作者: 邓诗元,张颢
出版社: 中国轻工业出版社
ISBN: 9787518415793
出版时间: 2017-09
版次: 1

装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 116页
字数: 99999千字

作者: 邓诗元,张颢
出版社: 中国轻工业出版社
ISBN: 9787518415793
出版时间: 2017-09

版次: 1
装帧: 平装
开本: 16开

纸张: 胶版纸
页数: 116页
字数: 99999千字

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定价￥42.00

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品相描述：九五品

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商品描述：

基本信息
书名:广告创意与策划
定价：42.00元
作者:邓诗元,张颢
出版社：中国轻工业出版社
出版日期：2017-09-01
ISBN：9787518415793
字数：220000
页码：116
版次：
装帧：平装
开本：大16开
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编辑推荐

内容提要
本书主要讲述广告创意与策划的基本知识，全书共九章，主要包括广告创意概论、广告文案创意、广告创意表现与不同媒介的广告创意、广告策划概论、广告市场调查与分析、广告媒体策划和广告策划的实施与评价等内容，通过生动的语言对广告创意与策划知识点进行详细的讲解，此外，书中还添加了很多优秀的广告案例和广告设计作品的欣赏，能让初学者能够将理论与实际相结合起来，更好的进行学习。本书采用图文混排与图解的形式，以图代文，深入浅出，便于初学者掌握，可供有关设计人员及高等院校有关专业的学生使用或参考。
目录
章　什么是广告节　广告学与广告一、广告学二、广告第二节广告创意与广告策划一、广告创意二、广告策划课后练习第二章　广告创意概论节广告创意原理第二节广告创意原则一、关联性原则二、原创性原则三、震撼性原则第三节广告创意思维一、广告创意的思维特征二、广告创意的思维形式课后练习第三章　广告创意表现与策略节广告创意类型一、商品情报型二、对比型三、戏剧型四、故事型五、证言型六、拟人型七、类推型八、比喻型九、夸张型十、幽默型十一、悬念型十二、意象型十三、联想型十四、抽象型第二节广告创意手法一、头脑风暴法二、默写式头脑风暴法三、检核表法四、卡片式头脑风暴法五、组合法六、联想法第三节广告创意训练一、广告创意的程序二、放射性思维训练课后练习第四章　不同媒介的广告创意节网络广告创意一、网络广告的概述二、网络广告的运行三、网络广告文案写作第二节电视广告创意一、电视广告概述二、电视广告的应用三、电视广告的发布四、电视广告的文案五、成功电视广告赏析第三节手机广告创意一、手机广告概述二、手机广告的运营课后练习第五章　广告策划概论节广告策划的概念与作用一、广告策划的产生和分类二、现代广告策划第二节广告策划的类型与方法一、广告策划的类型二、广告策划的方法课后练习第六章　广告市场调查与分析节广告市场调查一、市场调查的发展与主要内容二、广告市场调查的目的与要求三、市场调查的方法四、市场调查问卷设计技巧第二节营销环境分析一、营销环境的定义和构成二、企业营销分析的要点三、营销环境分析的总结第三节竞争对手分析一、竞争对手分析的目的二、竞争地位分类三、竞争对手情况分析四、SWOT分析法第四节消费者分析一、消费者购买行为过程二、消费者购买动机分析三、现有消费者分析四、潜在消费者分析五、消费者分析的总结第五节产品分析一、产品形象分析二、产品物质特点分析三、产品识别标志分析课后练习第七章　广告媒体策划节广告媒体概述一、广告媒体的意义二、广告媒体的分类第二节广告媒体评价一、性和影响力二、覆盖面三、接触频率四、连续性五、针对性六、成本效益第三节广告媒体的选择一、广告媒体选择原则二、广告媒体选择方法三、广告媒体选择策略第四节主要媒体优劣势分析一、报纸与杂志传播信息的优势和弱点二、广播与电视传播信息的优势和弱点课后练习第八章　广告策划实施与评价节广告策划提案技巧一、提案开始前的准备二、提案过程中的注意事项三、提案完成后的行动第二节广告策划书的实施一、协调二、控制三、激励第三节广告策划方案的评价一、广告策划方案评价的总体导向二、广告策划方案的内容质量分析标准三、广告策划方案的实施效果衡量指标四、广告策划案例课后练习第九章　广告设计作品欣赏节国内外作品欣赏第二节广告作品解析一、矿泉水广告二、洗手凝胶广告三、费尔特里内利图书广告四、吉普车地球日广告五、苹果公司广告六、数字电影院广告七、欤美眼镜广告八、除锈剂广告九、魁北克汽车保险协会广告十、Clucky蛋糕广告参考文献
作者介绍
邓诗元湖北工业大学艺术设计学院副院长、副教授，湖北美术学院硕士研究生，1998至今就职于湖北工业大学艺术设计学院。美国加州立大学、新泽西州立大学、罗格斯大学访问学者。
序言
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