广告心理学黄合水编著厦门大学出版社 9787561521007

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作者: 黄合水编著
出版社: 厦门大学出版社
ISBN: 9787561521007
出版时间: 2009-01
版次: 1

装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 335页
字数: 99999千字

作者: 黄合水编著
出版社: 厦门大学出版社
ISBN: 9787561521007
出版时间: 2009-01

版次: 1
装帧: 平装
开本: 16开

纸张: 胶版纸
页数: 335页
字数: 99999千字

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9787561521007

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基本信息
书名:广告心理学
定价：28.00元
作者:黄合水编著
出版社：厦门大学出版社
出版日期：2009-01-01
ISBN：9787561521007
字数：398000
页码：335
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐

内容提要
本书是高校广告专业基础课教材。介绍广告心理学基本原理，除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外，着重介绍广告策略的心理基础，如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应；广告策划的心理依据和方法，如界定广告诉求对象的方法、确定广告目标的心理依据、品牌定位决策；广告说明的原理和方法，如广告的说服机制、塑造企业形象的基本方法、广告诉求方法的评价；广告表现的心理规律，如广告创意的构思方法、广告表现的心理原则、广告引入注意的原理和方法等；媒体策划的心理依据，如四大广告媒体特点、消费者对主要广告媒体的接触心态、广告媒体的心理特点等；广告要素如色彩、画面、语言等的心理效应；广告效果测量等内容。
目录
《厦门大学广告学丛书》序前言章绪论节广告心理学的研究对象和领域第二节广告心理学的研究方法第三节广告心理学与相关学科的关系第二章广告策略的心理基础节各种消费群体的心理特征第二节消费者的品牌选择策略第三节消费者的购买行为第四节各类商品的购买心理第五节消费者对广告的反应第三章广告策划的心理依据和方法节界定广告诉求对象的方法第二节确定广告目标的心理依据第三节品牌定位决策第四节广告诉求决策及其心理依据第四章广告说服的原理和方法节态度第二节广告的说明机制第三节广告的说服技巧第四节塑造企业形象的基本方法第五节广告诉求方法的评价第五章广告表现的心理规律节广告创意的构思方法第二节广告表现的心理原则第三节广告引人注意的原理和方法第四节广告的视知觉原理及运用第五节影响广告语言感知的因素第六节影响广告语言理解的因素第七节提高广告信息记忆效果的基本方法第八节提高和巩固品牌知名度的策略第六章媒体策划心理节四大广告媒体的比较第二节主要广告媒体的接触心态第三节广告媒体的心理特点第四节媒体中广告的位置效应第五节广告重复的效果及方法第七章广告要素及其心理效应节广告构成成分的心理效应及创作原则第二节广告中画面和语言的配合第三节广告颜色的心理效应第四节广告中人物模特的作用及运用第五节广告大小的心理效应
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序言
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