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作者:
吴赢编
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出版社:
经济科学出版社
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ISBN:
9787521829532
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出版时间:
2022-01
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787521829532
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出版时间:
2022-01
售价
￥
52.20
9.0折
定价
￥58.00
品相
全新
上书时间2024-02-27
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商品描述：
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作者简介
吴赢，福州大学企业管理硕士，阳光学院商学院市场营销专业负责人，讲师，主要承担《营销策划》、《消费者行为学》等营销类相关课程的授课工作。
目录
第一章营销策划概论学习目标第一节策划与营销策划第二节营销策划的特征与原则第三节营销策划的意义第四节营销策划的发展本章小结思考题第二章营销策划基本理论学习目标第一节整合营销传播第二节关系营销第三节网络营销本章小结思考题第三章营销策划的创意学习目标第一节营销策划的创意概述第二节营销策划的创意方法第三节营销策划的创意过程第四节营销策划创意培养与开发本章小结思考题第四章市场调研学习目标第一节市场调研概述第二节市场调研流程本章小结思考题第五章营销策划中的定位学习目标第一节市场细分及目标市场选择第二节市场定位本章小结思考题第六章产品策略学习目标第一节产品设计与开发策略第二节产品品牌策略第三节产品包装策略本章小结思考题第七章价格策略学习目标第一节价格策略的步骤第二节定价基础与定价技巧第三节价格调整策略本章小结思考题第八章分销渠道策略学习目标第一节分销渠道的概念和功能第二节分销渠道的常见模式第三节分销渠道设计的基本步骤第四节渠道策略的影响因素本章小结思考题第九章促销策略学习目标第一节促销策略概述第二节广告策略第三节人员推销策略第四节公共关系策略第五节营业推广策略本章小结思考题参考文献
内容摘要
营销策划是现代企业经营管理的主要内容，对企业经营与发展起着巨大的作用。在瞬息万变的经济环境与“互联网+”的时代背景下，企业如何能够在激烈的竞争中脱颖而出，营销策划在其中发挥着举足轻重的作用。企业对营销策划人才的需求与日俱增与优质的营销策划人才匮乏也形成了鲜明的对比。因此，高校经济管理类相关专业教研研究的重要课题之一便是如何培养既能够具备扎实的营销策划理论基础，又能够具备分析与解决问题能力的本科人才。《营销策划》通过系统地介绍营销策划的经典理论与方法，同时引入新媒体营销环境下的营销前沿案例和新研究成果，拟为经济管理类及相关专业的本科生提供一本较为专业化、应用型较强的营销策划教材。
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