序一日本是全球移动互联网的试验田/雷军
序二以邻为鉴的价值/俞永福
自序我们为什么研究日本移动互联网
引子新黑船来袭
第一章NTTDOCOMO:始于电信,终于去电信化
NTTDOCOMO的历史
NTTDOCOMO靠i-mode称雄世界
NTTDOCOMO的海外扩张
携号转网的挑战
苹果冲击波
NTTDOCOMO和iPhone的故事
NTTDOCOMO的反击:日本版的“去电信化”之路
NTTDOCOMO的生活助理战略
【独家专访】NTTDOCOMO常务执行董事吉泽和弘专访
【独家专访】日本移动互联网之父榎启一专访
【延伸阅读】日本4G启示录:更快地推动移动互联网产业发展
第二章KDDI:日本运营商的智能管道战略
稻盛和夫艰难创办KDDI
抓住年轻人
iPhone的双刃剑
3M战略:融合网络是竞争力的源泉
SmartPass业务:打包出售应用
多层次的对外投资
【独家专访】KDDI执行董事高桥诚:日本运营商的智能管道之路
第三章软银:像卖软件那样经营移动互联网
孙正义靠卖软件起家,奠定软银基因
打破NTT垄断,进军固网业务
孙正义最大豪赌:收购沃达丰日本
软银在日本掀起价格战,大幅降低日本移动通信资费
从广告看孙正义的营销手腕
在日本引入iPhone,打破日本封闭的移动互联网体系
为什么软银要收购Sprint?
软银的制胜理念:尊重市场,客户视角
【独家专访】日兴证券高级研究员森行真司:不要把软银看成一家运营商
【延伸阅读】孙正义的“时间机器”理论
第四章日本手机支付:手机就是钱包
移动支付——移动互联网的中枢管道
日本的O2O和NFC的结合服务处于起步阶段
日本移动支付崛起之谜
日本移动支付对中国的启发
【延伸阅读】轨道交通与日本移动互联网
第五章日本手机社交网络
“日本的Facebook”——Mixi的兴衰记
“外来户”Facebook如何后来居上
Line:日本版“微信”的崛起之路
【延伸阅读】亚洲人对移动互联网的依赖远超过欧美
【延伸阅读】为什么日本人不爱创业?
第六章日本手机游戏启示录
GREE的兴衰历程
手机网页游戏VS手机App客户端游戏
日本手机游戏依赖电视推广
中国游戏公司的日本征途
为什么日本人酷爱卡牌游戏?
【延伸阅读】GungHo与《智龙迷城》崛起之谜
【延伸阅读】Web和App到底谁会主流?
第七章移动广告:大数据为王
为什么日本移动广告没有形成大规模爆发?
日本的积分墙广告
日本移动广告的发展趋势:移动营销
移动社交广告和大数据或成未来方向
【独家专访】D2C社长宝珠山卓志专访
第八章日本移动电子商务与O2O
日本移动电子商务消费习惯研究
日本O2O市场综述
乐天的移动电子商务帝国
优衣库的移动电商尝试
日本运营商的电子商务实验
日本麦当劳的O2O服务
【延伸阅读】日本的“加拉帕戈斯综合症”
第九章符合日本国民特色的移动互联网服务
手机电视
手机动漫
移动医疗
手机地震预报服务
词汇表
日本运营商及移动互联网行业大事件整理(2006-2012)
主要参考文献
致谢