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荣剑英 著 / 经济管理出版社 / 2006-03 / 平装
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上书时间2024-04-10
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品牌,另一种制造:中国制造年代的品牌思考
《品牌:另一种制造》以“是什么”、“为什么”、“怎么办”和“如何做”的问题意识为主线,针对性地分析了中国品牌的情况。在肯定中国品牌多年建设成就的前提下,通过积贫积弱的中国品牌与高凯歌挺进全球的中国制造之间的对比,指出中国品牌现状,凸显中国品牌的重要性。本书从企业打造品牌入手,分析了造成中国品牌目前状态的突出问题,提出企业品牌经营的多种方法,针对弱势品牌的发展壮大,提出品牌发展的三智学说,并重点阐述了三智学说的具体内容。本书对中国品牌的研究和探索最终落实到了中国名牌战略,通过理论探讨,对中国名牌战略的构成进行了分析并指出了中国品牌的发展前景。
第一章品牌现状呼唤品牌第一节中国品牌现状落榜的中国品牌中国制造的尴尬中国制造≠中国品牌第二节从品牌历史说起传统品牌的历史现代品牌的形成多样化的品牌理解品牌的两个层面是关系,承诺第三节品牌决胜未来品牌与消费者品牌与企业第四节品牌中国的呼唤中国品牌历史品牌“弱国”品牌弱国的危机跨国公司与国际品牌国际品牌的特点世界品牌角逐中国中国品牌的差距中国品牌,另一种制造名牌战略,中国的抉择第二章品牌创新战略先行第一节中国品牌批判品牌环境缺失品牌定位迷失品牌核心价值缺失广告迷途中国品牌管理之误品牌延伸之累品牌竞争之失第二节创新品牌竞争战略单一品牌竞争战略多品牌战略联合品牌战略副品牌战略品牌延伸战略特许经营战略品牌授权战略品牌虚拟经营第三章由弱变强品牌三智第一节弱无所惧弱有所为弱势品牌困境弱势品牌之误勿以弱小而不为小品牌,大经营三智学说的提出第二节品牌心智:多样经战略……第四章中国品牌中国制造参考书目附录1:中国名牌产品管理办法際录2:中国名牌产品标志管理办法
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开播时间:09月02日 10:30