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正版矩阵打造：短视频、直播全媒体高效运营从入门到精通（彩图版）谭俊杰著著9787122473752化学工业出版社

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作者: 谭俊杰著著
出版社: 化学工业出版社
ISBN: 9787122473752

出版时间: 2025-05
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 谭俊杰著著
出版社: 化学工业出版社

ISBN: 9787122473752
出版时间: 2025-05

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作者简介
谭俊杰
●视频、媒体从业人士
●现任湖南祁阳市雕媒体中心副主任、副总编辑
●获得永州市劳动模范、永州市首届十佳新闻工作者、永州市优秀新闻工作者
●从事电视新闻宣传工作21年，连续10年获湖南广播电视台十佳通联记者、优秀通联记者
●主创的作品连年在中央、省、市获奖，国家级作品奖1个，省级26个，市级69个
●纪录片《乡村医生邓红兵》获2016年国家广电总局优秀纪录片奖
●长期致力于新媒体、融媒体、全媒体的运营，特别是对视频的策划与拍摄、制作与引流、运营与种草、直播带货与卖货等领域有丰富的实践经验

目录
第1章　了解概念：全媒体矩阵是什么
1.1　了解全媒体矩阵2
1.1.1　全媒体矩阵的定义2
1.1.2　全媒体矩阵的类型2
1.1.3　全媒体矩阵的优势3
1.1.4　全媒体矩阵的特点5
1.2　搭建全媒体矩阵7
1.2.1　确立战略定位7
1.2.2　打造“用户圈”8
1.2.3　建立传播体系9
1.3　实现跨平台、多账号运营10
1.3.1　统一管理跨平台账号10
1.3.2　利用场景化工具提效11
1.3.3　提升团队数据运营能力12
1.3.4　洞察行业的内容趋势14
1.3.5　掌握竞品的运营情况15
1.3.6　矩阵账号的风险管理16

第2章　账号定位：全平台打造品牌IP
2.1　进行用户定位18
2.1.1　明确定位目的18
2.1.2　分析用户特征18
2.1.3　了解企业特色19
2.1.4　确定平台类型21
2.2　进行内容定位21
2.2.1　选择内容表现形式22
2.2.2　寻找内容素材来源22
2.2.3　掌握内容收集渠道23
2.2.4　避开写作3大误区24
2.3　进行形象包装25
2.3.1　账号名称25
2.3.2　个人头像26
2.3.3　个性签名27
2.3.4　封面背景28
2.3.5　地理位置28
2.3.6　招牌动作29
2.4　打造个人品牌IP30
2.4.1　找到自己的风格31
2.4.2　在某个领域深耕31
2.4.3　打造个人的辨识度32
2.4.4　打破观众的认知33
2.4.5　持续输出优质内容33

第3章　引流吸粉：构建私域流量池
3.1　了解流量的类型36
3.1.1　公域流量36
3.1.2　私域流量38
3.2　私域引流的方式39
3.2.1　通过短视频吸粉引流39
3.2.2　通过直播吸粉引流40
3.2.3　通过自媒体吸粉引流40
3.3　掌握内容营销方法41
3.3.1　正确认识内容营销41
3.3.2　拓展内容来源渠道43
3.3.3　内容传播45
3.3.4　营销事项，3个要点46
3.4　搭建私域流量池47
3.4.1　获取精准流量47
3.4.2　获取用户信任47
3.4.3　打开公域流量池49
3.4.4　经营现有的用户49
3.4.5　保证产品质量49
3.4.6　打造个人私域流量池51
3.4.7　打造企业私域流量池53

第4章　矩阵1：图文平台，绝佳的阅读体验
4.1　公众号平台：拥有天然的用户接口56
4.1.1　根据需求选择类型56
4.1.2　进行认证提高权威58
4.1.3　重视平台内容管理58
4.1.4　用好线上线下渠道60
4.1.5　发挥各种功能价值60
4.1.6　其他注意事项60
4.2　百科平台：提供权威的词条内容61
4.2.1　推送辅助SEM优化61
4.2.2　提供信任背书62
4.2.3　覆盖全领域知识63
4.2.4　有料有趣的知识专题64
4.3　微博平台：极强的传播速度65
4.3.1　建立微博粉丝群65
4.3.2　积极地参与互动66
4.3.3　利用广告牌进行推广67
4.3.4　利用硬广告进行营销67
4.3.5　把握公关回复67
4.3.6　构建微博营销团队68
4.3.7　设置个人标签69
4.3.8　对用户进行实时跟踪69
4.3.9　通过话题借势营销69
4.4　头条号：注重内容原创70
4.4.1　多种登录方式70
4.4.2　运营发文规范71
4.4.3　申请原创功能72
4.4.4　开通广告运营73
4.4.5　进行实名认证74
4.4.6　取好文章标题74
4.4.7　了解推荐机制75
4.4.8　其他注意事项76
4.5　其他图文平台77
4.5.1　网易号77
4.5.2　图虫78
4.5.3　视觉中国79

第5章　矩阵2：问答平台，给你想要的答案
5.1　知乎：高质量问答社区81
5.1.1　创作者中心81
5.1.2　通过知乎变现的方法82
5.2　百度知道：互动式知识分享84
5.2.1　进行提问和回答84
5.2.2　了解积分体系87
5.2.3　提高回答采纳率88
5.2.4　申请账号认证89
5.2.5　提升回答的质量91
5.3　百度贴吧：基于关键词的交流社区93
5.3.1　找到感兴趣的贴吧93
5.3.2　查看别人的帖子95
5.3.3　提升贴吧的等级97
5.4　其他平台99
5.4.1　搜狗问问99
5.4.2　360问答101
5.4.3　虫部落102

第6章　矩阵3：音频平台，拉近与用户的距离
6.1　喜马拉雅：多种终端的音频分享106
6.1.1　喜马拉雅首页106
6.1.2　申请创作认证107
6.2　蜻蜓FM：内容分类丰富的收听应用109
6.2.1　功能特点109
6.2.2　主播入驻110
6.2.3　企业合作112
6.3　荔枝FM：可利用的海量音频资源113
6.3.1　荔枝FM首页113
6.3.2　查看主播中心113

第7章　矩阵4：视频平台，更立体多面地呈现
7.1　抖音运营：多种变现方式117
7.1.1　知识变现117
7.1.2　电商变现117
7.1.3　直播变现120
7.1.4　咨询变现121
7.2　快手运营：进行账号定位122
7.2.1　设计封面标题122
7.2.2　树立人设风格123
7.2.3　增强粉丝黏性125
7.3　小红书运营：图文与视频兼顾125
7.3.1　了解社区公约规范125
7.3.2　选择擅长的领域126
7.3.3　编辑个人资料126
7.3.4　了解平台机制128
7.3.5　提高账号权重128
7.3.6　确定创作内容129
7.3.7　设计封面和标题131
7.4　B站运营：泛二次元文化平台132
7.4.1　视频投稿132
7.4.2　专栏投稿135
7.4.3　音频投稿136
7.4.4　贴纸投稿137
7.4.5　视频引流138
7.4.6　评论引流141
7.4.7　简介中引流142
7.5　视频号：拥有天然的庞大用户142
7.5.1　用文章链接引流142
7.5.2　评论留言引流143
7.5.3　发布视频引流143
7.5.4　账号信息中引流144
7.5.5　做好粉丝运营145
7.5.6　打造优质内容146

第8章　矩阵5：直播平台，团购带货第一渠道
8.1　直播平台：展现惊人的销售能力149
8.1.1　抖音直播149
8.1.2　京东直播151
8.1.3　淘宝直播155
8.1.4　快手直播157
8.1.5　微信直播158
8.1.6　蘑菇街直播163
8.1.7　B站直播165
8.1.8　拼多多直播168
8.2　培养主播思维169
8.2.1　学会把握节奏169
8.2.2　保持态度真诚170
8.2.3　学习多种才艺171
8.2.4　深挖用户痛点176
8.2.5　深耕垂直领域176
8.3　掌握带货技巧177
8.3.1　利用卖点提高销量177
8.3.2　借助用户树立口碑178
8.3.3　围绕产品策划段子180
8.3.4　展现产品自身的实力180
8.3.5　比较同类产品的差价181
8.3.6　呈现产品的使用场景181
8.3.7　选用专业的直播导购182
8.4　直播带货5步法183
8.4.1　取得用户信任183
8.4.2　塑造产品价值184
8.4.3　了解用户需求185
8.4.4　根据需求推荐186
8.4.5　促使用户下单186

第9章　案例：《幻境：风光摄影与后期从小白到大师》图书的全媒体运营
9.1　运营定位188
9.1.1　用户定位　188
9.1.2　需求定位189
9.1.3　内容定位189
9.2　矩阵搭建与运营191
9.2.1　微信运营191
9.2.2　500px运营192
9.2.3　头条号运营193
9.2.4　拼多多运营194
9.2.5　当当运营195
9.2.6　图虫运营196
9.2.7　抖音平台运营197
9.2.8　小红书运营198
9.2.9　B站运营199
9.2.10　其他平台运营200

内容摘要
怎样打造矩阵？入驻各平台、定位账号、引流吸粉？
怎样实现流量变现？进行全平台打造、视频运营、直播运营？
这些问题，你都可以从本书中找到答案，即使是新手小白，也可成为全媒体运营达人！
本书通过介绍全媒体矩阵的账号定位、引流吸粉，以及图文平台运营、问答平台运营、音频平台运营、视频平台运营、直播平台运营等矩阵的打造，最后通过一个综合案例《幻境：风光摄影与后期从小白到大师》，抛砖引玉，对全媒体的矩阵打造进行了介绍，帮助读者一本书从零开始精通矩阵打造！
本书不仅适合新媒体运营新手，掌握矩阵账号各方面的知识点，快速开启全媒体运营之路，更适合拥有一定运营经验的新媒体运营者，提高全媒体发布内容的质量，快速增强矩阵账号的引流和吸粉能力，为变现创造更好的条件。
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