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孙会 著 / 中国传媒大学出版社 / 2011-09 / 平装
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上书时间2023-07-26
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电视广告/21世纪广播电视专业实用教材
孙会所著的《电视广告》以《电视广告》教学为基础,综合运用广告学、传播学、文化学、心理学、影视创作等理论知识,讲述了电视广告创作及构成元素的全部内容,并结合最新、最经典、最有特色的案例进行分析,还对不同行业的电视广告做了分类剖析,《电视广告》较系统地展示了电视广告的相关知识,也详细地论述了电视广告作品的解读视角和方法,利于学生进行电视广告知识的学习和专业能力的培养。
前言/1
第一章 电视与电视广告概说/1
第一节 电视的诞生与发展/1
第二节 电视广告的兴起与发展/2
第三节 电视广告生态观/10
第二章 电视广告的特色和分类/16
第一节 电视广告的特色、优势及劣势/16
第二节 电视广告的分类/24
第三章 电视广告的创作语言——影视语言/41
第一节 影视语言的特点及构成/41
第二节 电视广告的语言构成方式——蒙太奇/43
第三节 镜头的拍摄与运动镜头/56
第四节 景别/63
第四章 电视广告画面的形与色/73
第一节 电视广告画面的构图 /73
第二节 电视广告画面的色彩/88
第五章 电视广告的声音/97
第一节 电视广告的声音概说/97
第二节 电视广告中不同声音的作用及创作原则/105
第三节 电视广告中的声音蒙太奇/121
第六章 电视广告的构架形式/127
第一节 朴素表现类电视广告/127
第二节 艺术表现类电视广告/142
第七章 电视广告的创意/162
第一节 电视广告中的定位策略/162
第二节 电视广告创意的心理理论/170
第三节 电视广告主题策划的方法/189
第四节 电视广告创意的原则与方法/194
第五节 电视广告中的人文创意/20l
第八章 电视广告创意的分类/216
第一节 家电产品类电视广告创意与表现/217
第二节 家用轿车类电视广告创意与表现/223
第三节 药品、保健品类电视广告创意与表现/227
第四节 食品类电视广告创意与表现/233
第五节 公益类电视广告创意与表现/237
第九章 电视广告的文案写作/243
第一节 电视广告文案的概念、特点和内容/243
第二节 电视广告文字脚本/245
第三节 不同类型电视广告的文案写作/252
第四节 电视广告语言的创作/261
第十章 电视广告的制作流程、拍摄准备及后期编辑/277
第一节 电视广告的制作流程/277
第二节 电视广告的拍摄准备/279
第三节 电视广告的后期编辑/287
参考文献 /302
后记/305
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开播时间:09月02日 10:30