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王方华 编 / 复旦大学出版社 / 2005-08 / 平装
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上书时间2022-11-10
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大学管理类教材丛书:市场营销学(第2版)
市场营销学是20世纪初起源于美国的一门学科。以大市场为研究对象的这门学科所涉及的原理、方法和技巧关系到企业经营的成败,因而引起了全世界企业经营者、实业家和学术界的普遍关注。
《市场营销学》以我国正在建设和完善的市场经济体系为基本框架,围绕我国企业在现代企业制度条件下的再创造展开探讨。《市场营销学》其设市场综述、市场机会、市场研究、市场调查、市场细分、市场策略、市场营销管理、市场营销发展趋势等二十章。为配合课堂教学效果的提高和自学者的阅读,作者在每章后还设计了小结与复习思考题,并在充分考虑教与学反馈信息的基础上,在本次改版中还增设了“案例思考”。《市场营销学》适用于管理学院、商学院和相关院校的教学,亦可作为MBA教学选用的教材,是复旦大学出版社冠以“博学”品牌出版的丛书之一。
第一章市场综述第一节市场和市场功能第二节市场结构第三节市场竞争第二章市场观念第一节生产观念第二节产品观念第三节推销观念第四节营销观念第五节社会营销观念第三章市场营销第一节营销和营销管理第二节营销的核心概念第四章市场机会第一节市场环境第二节市场信息第三节市场衡量第四节市场平衡第五章市场研究第一节消费者和竞争者研究第二节中间商与供应商第六章市场调查第一节市场调查的内容第二节市场调查的步骤第三节市场调查的方法第四节市场调查的技术第七章市场预测第一节市场预测的内容第二节市场预测的步骤第三节市场预测方法第四节市场预测技术第八章市场信息系统第一节市场信息系统的建立第二节企业市场信息系统的构成第三节建立企业市场信息系统的步骤第四节市场信息系统的实例第九章市场购买第一节影响市场购买的因素第二节消费者购买行为第三节生产者市场购买行为第四节组织机构购买行为第十章市场细分第一节服务的涵义与分类第二节顾客服务第三节服务的发展趋势第十一章市场策略五:价格策略第一节价格综述第二节定价目标与程序第三节定价方法第四节价格策略第十二章市场策略六:分销渠道策略第一节分销渠道综述第二节分销渠道的成员第三节分销渠道的设计与管理第十三章市场策略七:沟通策略第一节沟通综述第二节沟通步骤第十四章市场策略八:广告策略第一节广告目标和预算第二节广告策略的制定第三节广告效果评价第十五章市场策略九:人员推销策略第一节人员推销综述第二节人员推销的管理第三节推销技巧第十六章市场策略十:促销策略第一节促销的特点和类型第二节促销目标第三节促销工具第四节促销策略的制定第五节促销的实施和评价第十七章市场策略十一:公关策略第一节公共关系的起源与涵义第二节公共关系的功能及内容第三节公共关系活动第十八章市场策略十二:营销谈判第一节营销谈判的定义和分类第二节营销谈判的准备第三节营销谈判策略第四节影响营销谈判的主要因素分析第十九章市场营销管理第一节市场营销计划第二节市场营销实施第三节市场营销组织第四节市场营销控制第二十章市场营销发展第一节网络营销第二节关系营销第三节服务营销第四节数据库营销
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开播时间:09月02日 10:30