成功加入购物车
图书条目标准图
如链接显示套装,全册,标题与图不符的,请联系客服确认再下单!!!
钱增泉 编 / 东南大学出版社 / 2007-08 / 平装
售价 ¥ 2.90
品相 八五品品相描述
优惠 满包邮
延迟发货说明
上书时间2022-10-19
卖家超过10天未登录
市场营销学(修订版)/21世纪高等学校教材
《21世纪高等学校教材:市场营销学(修订版)》是《市场营销学》(第二版)的修订本。本次修订在保持原版本结构严谨、体系完整、内容简洁适用的基础上,特别注重吸收近年来海内外营销领域的最新研究成果,如全面营销、体验营销、网络调研、动态定价、交叉销售、搜索引擎营销及客户管理等方面的内容。
全书共分18章,全面系统地介绍了市场营销学的基本原理、战略思维与运作策略,具有一定的前瞻性和较强的实际操作性。
全书资料翔实、系统性强、信息量大、适用面宽,可作为应用型人才培养的高等院校工商管理类各专业的基础性教材、工商企业营销人员的培训教材以及营销师资格鉴定的辅助读物。
绪论1市场营销学原理1.1市场和市场营销1.1.1市场的属性及其类型1.1.2市场营销的定义1.1.3市场营销的作用及其重要性1.2市场营销学的核心概念1.2.1有效需求及其形成1.2.2顾客价值1.2.3顾客满意1.2.4顾客忠诚与留住顾客1.2.5交换、交易和关系1.2.6营销主体与客体1.3市场营销的实质与任务1.3.1市场营销的实质1.3.2不同需求条件下的营销任务1.3.3企业创造需求的途径1.4市场营销观念及其演变1.4.1生产观念1.4.2产品观念1.4.3推销观念1.4.4市场营销观念1.4.5全面营销观念专论1-1营销的重要性专论1-2新的市场营销时代复习思考题2企业战略与市场营销管理过程2.1企业战略概述2.1.1企业战略的内涵2.1.2企业战略的层次结构2.1.3企业战略的制定与执行2.2企业业务的评估与扩张2.2.1企业业务的定义2.2.2企业业务的评估2.2.3企业业务的扩张2.3市场营销管理过程2.3.1分析市场机会2.3.2选择目标市场2.3.3设计市场营销组合2.3.4管理市场营销活动案例2-1弗纳斯在巨人的阴影下茁壮成长复习思考题3市场营销环境分析3.1市场营销环境分析概述3.1.1市场营销环境分析的意义3.1.2市场营销环境分析的程序3.2市场营销微观环境分析3.2.1企业内部环境3.2.2供应者3.2.3中介机构3.2.4购买者3.2.5竞争者3.2.6公众3.3市场营销宏观环境分析3.3.1人口环境对企业市场营销活动的影响3.3.2经济环境对企业市场营销活动的影响3.3.3自然环境对企业市场营销活动的影响3.3.4政治法律环境对企业市场营销活动的影响3.3.5社会文化环境对企业市场营销活动的影响3.4SWOT分析3.4.1内部环境优势和劣势分析评价3.4.2外部市场机会的分析评价3.4.3外部环境威胁的分析评价案例3-1戴尔电脑公司的SWOT分析复习思考题……4购买者行为分析5市场细分与目标市场选择6市场营销调研与预测7产品策略8产品价格策略9分销渠道策略与物流管理10批发营销策略11零售营销策略12服务营销策略13市场营销客户管理14网络营销15促销策略16市场竞争策略17全球市场营销18市场营销计划、组织、执行与控制
展开全部
配送说明
...
相似商品
为你推荐
开播时间:09月02日 10:30