《市场营销学(第5版)》系统地介绍了市场营销学的相关概念、基本原理、实用工具与模型,充分吸收和借鉴了国内外学术界的*新成果,对于中国企业的营销实践进行了大量的描述,展现了市场营销学科的未来发展趋势。同时,书中涵盖了市场营销哲学层面的思考和有关市场营销理论的溯源,使得《市场营销学(第5版)》具有厚重的历史传承和理论积淀。
修订后的第五版有如下新进展:术精简全书结构。对相关章节进行删节和整合,由26章压缩至20章,聚焦和突出市场营销基本理论,框架也为简明清晰。
增补新内容。如对市场营销组合扩充与演变、企业与环境的关系、新产品扩散模型、020渠道模式、网络整合营销原则的阐述等。
反映学科前沿。通过市场营销的*新研究成果来指明学科发展的基本方向和研究重点,如绿色营销的新发展、社会化媒体的影响、体验营销的研究动态等。
新案例。案例多为近年的营销热点事件,反映了中国市场营销的*新态势,如在线**品购物、肯德基开售现磨咖啡、沱沱工社等。