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任锡源 、郑丽楠 著 / 中国人民大学出版社 / 2020-06
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上书时间2022-06-02
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营销策划(第2版)/“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销
《营销策划(第2版)/“十三五”普通高等教育应用型规划教材・市场营销》力求体现以下特点:
1.针对性。根据营销策划科学性与实践性相结合的特点,本着培养市场所需营销策划人才的目的,在借鉴国内外营销策划领域研究成果的基础上,紧密联系中国实际和特定市场营销环境,结合企业营销策划活动实践,详细、系统、简明扼要地阐述现代营销策划的基本概念、原理和方法。
2.实用性。书中所用的多数案例来自营销策划工作的实践,具有一定的普遍性和典型性。在理论讲解中配以案例,让读者能够感受理论知识的魅力,并体会到理论在实践中运用的技巧;在每章的后面配有综合案例,让读者能够系统运用理论知识。
3.体现新变化。以移动互联网为代表的新媒体对社会生活、经济活动的渗透越来越深,营销策划的阵地也出现从线下向线上转移的趋势。顺应这一趋势,书中总结了新媒体营销的特点和方法,以便读者更快速地掌握相应的知识。
任锡源,中华女子学院管理学院副教授,著有《营销管理――理论实务案例》《零售管理》等著作十多部;在期刊上发表文章十多篇;主要研究方向为口碑营销、交叉销售和性别营销。
第1篇 营销策划理论篇第1章 营销策划概述1.1策划与营销策划1.2营销策划的种类1.3营销策划学概述第2章 营销策划理论2.1营销策划创意2.2营销策划方法2.3营销策划过程第3章 营销策划书写作3.1营销策划书概述3.2营销策划书的结构和内容3.3营销策划书的写作技巧3.4营销策划书的模式与范例第2篇营销要素策划篇第4章 产品上市策划4.1产品上市策划概述4.2产品概念策划4.3产品包装策划第5章 品牌策划5.1品牌策划概述5.2品牌定位5.3品牌命名5.4品牌设计与表达第6章 分销渠道策划6.1分销渠道选择策划6.2分销渠道整合策划第7章 广告策划7.1广告策划概述7.2广告总体策划7.3广告媒体策划7.4广告设计策划第8章 公关策划8.1公关策划概述8.2公关专题活动策划8.3公关新闻策划8.4公关危机活动策划第9章 营业推广活动策划9.1营业推广活动策划概述9.2店头推广活动策划9.3展会推广活动策划9.4节假日推广活动策划第3篇 营销专题策划篇第10章 口碑营销活动策划10.1口碑营销策划要点10.2口碑营销推广策划10.3培养口碑传播者第11章 其他营销专题活动策划11.1网络营销活动策划11.2服务营销活动策划11.3文化营销活动策划11.4关系营销活动策划11.5新媒体营销策划参考文献
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开播时间:09月02日 10:30