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市场营销

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吴勇主编 / 高等教育出版社 / 2008 / 平装

售价 25.80

品相 九五品

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图书 > 经济
市场营销
作者: 吴勇主编

出版社: 高等教育出版社

出版时间: 2008

版次: 2

ISBN: 9787040236835

定价: 23.40

装帧: 平装

开本: 26cm

页数: 255页

字数: 99999千字

正文语种: 简体中文
内容简介：

本书内容包括市场营销概述、市场分析、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场细分与定位、市场营销组合策略、产品策略、定价策略、分销渠道、促销策略等。

目录：

章市场营销概述1.1 市场营销的概念1.2 市场营销的特点与作用1.3 市场营销的研究内容与基本原理1.4 市场营销学的形成和发展第2章市场分析2.1 市场的概念、分类与模式2.2 市场因素分析2.3 市场营销调研与预测第3章市场营销环境分析3.1 市场营销环境概述3.2 市场营销微观环境3.3 市场营销宏观环境3.4 WTO对企业营销活动的影响第4章购买者行为分析4.1 消费者市场购买行为分析4.2 影响消费者购买行为的因素分析4.3 营销人员的经验心得——购买行为的十大误区第5章市场细分与定位5.1 市场细分概述5.2 市场细分的相关内容5.3 目标市场的选择5.4 市场定位第6章市场营销组合策略6.1 市场营销组合的概念、相关理论及决策构架6.2 市场营销组合的特点、意义和约束条件第7章产品策略7.1 产品整体7.2 产品生命周期7.3 新产品开发策略7.4 产品组合策略7.5 产品品牌策略7.6 产品包装策略第8章定价策略8.1 制定基本价格8.2 修订价格8.3 实施和应对价格变动第9章分销渠道9.1 分销渠道的作用和类型9.2 中间商9.3 分销渠道策略9.4 分销渠道的管理0章促销策略10.1 促销与促销组合10.2 广告策略10.3 人员推销策略10.4 营业推广策略10.5 公共关系1章市场营销组织、执行与控制11.1 市场营销组织11.2 市场营销执行11.3 市场营销控制参考文献
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