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周建平 著 / 广东南方日报出版社 / 2012-08 / 平装
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上书时间2022-07-07
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羊城引爆新广州:羊城新八景的策划与运营
周建平所着的《羊城引爆新广州:羊城新八景的策划与运营》将整个活动概括为「飓风行动」,包括「摩天岭」战役、「TNT」爆破、「喀秋莎」火炮、全媒体计划等12项计划,招招出奇,妙趣横生,扣人心弦,幽默睿智。《羊城引爆新广州:羊城新八景的策划与运营》从品牌的公信度美誉度和影响力以及精准的策划、强大的执行力等方面分析了「羊城新八景」评选成功的原因,生动记录了广州城市重大的文化事件,是城市营销政府公关的绝佳范本,媒体界大型策划的实操宝典。
序一(陈少峰)序二(林如鹏)序曲春天来到了战场一、捕捉灵感的黑猫二、那些执着的身影三、品牌运作的典范第一章「闪击」,万众瞩目一、山雨欲来二、漂亮的「闪击战」三、战略「预热」第二章「八景」PK「百景」一、异军突起二、同城胶着战三、雪球越滚越大第三章「飓风」行动一、「飓风」行动二、代号「夜莺」三、正面出击,精准设计第四章「摩天岭」战役一、盛世盛举,恰逢其时二、抢占「摩天岭」三、竖起「风向标」第五章「TNT」爆破一、民意民心,倒海翻江二、引爆「炸点」三、满城尽议「新八景」第六章唱「牧歌」打「游击」一、谁不说俺家乡好?二、羊城故事多三、「游击」战术显神通第七章「无名川」计划一、「官方主办」VS「媒体主办」二、选「八景」VS选「百景」三、「新旧分开评」VS「新旧一起评」四、单独景点VS景点打包第八章「校园达人」一、走出象牙塔,发掘新价值二、紧扣社会热点三、引起省委书记关注第九章新大陆交响曲一、瞬间创意,海阔天高二、老外眼里什么是景?三、华侨精英看「八景」四、华文媒体给力「新八景」第十章「喀秋莎」火炮一、「包围」与「反包围」二、网投风暴,席卷全城三、专家泰斗,激情论辩四、羊城处处,今夜无眠第十一章嘹亮「集结号」一、「飓风」的回响二、品牌升级,创意争锋三、看,又是狼来了!尾声来,吸口烟吧!附录「羊城新八景」--「飓风」行动攻略一览表让创意与品牌相生相长(周燕群)「羊城新八景」荣登北大讲坛(郑蕾)特别鸣谢
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开播时间:09月02日 10:30