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作者:
曾繁旭,王宇琦著
出版社:
清华大学出版社
ISBN:
9787302577102
出版时间:
2021-01
装帧:
平装
开本:
16开
ISBN:
9787302577102
出版时间:
2021-01
售价
¥
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定价
¥78.00
品相
全新
上书时间 2024-04-03
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商品描述:
作者简介 曾繁旭:博士,清华新闻与传播学院长聘副教授、博士生导师。曾任哈佛燕京学社访问学者(2010—2011年)。著有《表达的力量:当中国公益组织遇上媒体》《媒体作为调停人:公民行动与公共协商》《风险传播:通往社会信任之路》等,并发表SSCI/CSSCI多篇。曾获第七届高校成果奖三等奖、第三届“全国新闻学青年学者学术成果”专著奖等学术奖项。目前在清华承担“初级新闻采写”“新闻采写”“传媒创新与创业”等课程的教学。王宇琦:北京外国语国际新闻与传播学院讲师,清华新闻与传播学院博士。曾在Chinese Journal of Communication与《新闻与传播研究》《国际》《新闻记者》等外学术期刊发表20余篇,参与国家社科基金重大项目、国家社科基金后期项目、北京市哲学社会科学规划项目等课题多项。 目录 部分 理论地图:理解传媒业变革的新范式1 章为何研究传媒创新与创业2 一、研究缘起2 二、传媒业的双重现实4 三、传媒教育的变革7 四、本书的理论视角:颠覆性创新9 五、本书的结构10 第二章重新定义传媒业的创新14 一、传媒业危机与传媒创新研究14 二、传媒创新研究的概念混用与路径分歧15 三、一个整合性的理论框架:持续性传媒创新VS颠覆性传媒创新17 四、持续性传媒创新18 五、颠覆性传媒创新21 六、范式转换:从持续性创新到颠覆性创新24 第三章传媒创业研究的理论脉络与中国议题26 一、传媒创业研究的兴起26 二、传媒创业:概念界定与实践形态28 三、国外研究的主要路径及其不足32 四、国内研究的主要路径及其不足35 五、传媒创业研究的中国议题37 六、探索中国语境下的传媒创业理论40 第二部分 传媒业的商业模式如何被颠覆41 第四章传媒业的垂直化创新42 一、垂直化媒体的崛起42 二、传媒业的商业模式:狭义和广义43 三、传媒业的传统商业模式及其颠覆性创新45 四、垂直化媒体的用户选择与价值主张:摆脱盲目规模化的陷阱47 五、垂直化媒体的关键业务:为特定利基市场开发深度服务50 六、垂直化媒体的盈利:从更少的人那里赚更多的钱52 七、垂直化媒体的用户运营:培育垂直化社群55 八、垂直化创新的潜力与挑战57 第五章传媒业的平台化创新60 一、何谓平台化媒体60 二、平台化革命与颠覆性创新62 三、传统媒体业的平台化转型?63 四、横向平台、纵向平台和观众平台64 五、平台化媒体的价值主张:“千人千面”叠加“工具与服务”65 六、平台化媒体的用户运营:寻求多方利益的动态平衡68 七、平台化媒体的盈利模式:“交叉补贴”与“打通上下游”71 八、平台化媒体的颠覆性潜力75 九、传统媒体的平台化转型:两种路径76 第六章内容创业盈利模式的快速迭代79 一、内容创业的春天?79 二、在线内容行业:盈利模式与创业可能80 三、直接盈利模式:内容付费+ 广告81 四、间接盈利模式:媒体电商+ 社群经济84 五、不确定性、迭代与未来89 第三部分 传媒业颠覆性创新的关键步骤91 第七章传媒创业者的机会识别92 一、传媒创业者从何入手?92 二、机会识别理论与传媒创业94 三、市场需求评估97 四、竞争环境评估100 五、团队优势评估103 六、商业价值评估105 七、传媒领域机会识别的独特性107 第八章传媒业变革与竞争战略重塑109 一、竞争加剧时期的战略109 二、竞争战略研究的三种路径110 三、传媒业的一般性竞争战略113 四、传媒业结构变迁与新型竞争战略115 五、个性化战略:匹配新兴市场的个性化需求118 六、社群化战略:打造基于人格体或情感认同的社群120 七、联盟化战略:不同类型传媒机构的优势互补122 八、新语境与新战略125 第九章传媒创业机构的融资127 一、传媒创业机构有投资价值吗?127 二、风险资本与创业融资研究:关键指标129 三、风险资本与传媒创业案例132 四、风险投资公司青睐的商业模式133 五、寻找传媒领域的“市场制造者”144 第十章传媒机构护城河搭建与竞争优势维系147 一、传媒机构如何搭建护城河?147 二、企业护城河与持续性竞争优势理论148 三、传媒业分析框架与案例151 四、优质资源的积累与管理152 五、产品设计与定位154 六、内容与品牌建设157 七、隔离机制建立161 八、在多变的行业中做到基业长青165 第四部分 传媒业颠覆性创新的社会张力169 第十一章创新创业浪潮中的传媒公共性170 一、传媒公共性还重要吗?170 二、传媒公共性:概念界定与关键维度171 三、传媒创业浪潮与公共性忧思172 四、传媒创业的宏观张力:国家、资本与公共性175 五、拓展边界:传媒业再定义与多元的传媒公共性177 六、狭义传媒业:寻求公共性传统下的创新181 七、传媒公共性与当下语境的复杂勾连183 参考文献185 致谢201 内容摘要 《传媒业的颠覆性创新:从传媒创新到传媒创业》致力于提升新闻传播专业学生的创新与创业技能、商业知识与企业家精神,让他们更好地理解并从容应对快速变迁的媒介环境,敏锐把握蕴含于其中的先机。《传媒业的颠覆性创新:从传媒创新到传媒创业》包括四部分内容。一、理论地图:理解传媒业变革的新范式;二、传媒业的商业模式如何被颠覆;三、传媒业颠覆性创新的关键步骤;四、传媒业颠覆性创新的外部张力。《传媒业的颠覆性创新:从传媒创新到传媒创业》适合大学本科高年级学生或研究生,以及对传媒行业创新创业感兴趣的广大读者阅读学习。 主编推荐 "书稿对传媒业面临的危机、挑战和颠覆性创新,均有深入细致地阐释。书稿理论联系实际,并结合诸多案例讲述了内容生产、商业、技术创新以及颠覆性创新之间的相互关联与影响,这个具有前沿性的十分重大的理论与现实问题。对于新闻传播学教育者和媒介从业者均富有启发和借鉴意义,是一本值得一读的上乘之作。 "
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