重塑品牌六法则 全面更新,紧跟社会、市场的变动趋势,致力于为当今品牌、消费者、市场及渠道服务
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9787571007379
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作者:
(英)拉里·莱特;琼·基顿
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出版社:
湖南科学技术出版社
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ISBN:
9787571007379
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出版时间:
2020-01
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装帧:
平装
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开本:
32开
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ISBN:
9787571007379
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出版时间:
2020-01
上书时间2023-01-09
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商品描述:
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书名:重塑品牌六法则 出版社:湖南科学技术出版社 原版书书名:SIX RULES OF BRAND REVITALIZATION 中图法分类号:F273.2 价格:58元 出版时间:2021年1月 作者:[英]拉里·莱特 (Larry Light),琼·基顿 (Joan Kiddon)著 ;陈建林, 李婷 译 页数、字数:320页,21万字 ISBN :9787571007379 开本:大32 装帧:精装 纸张: 双胶纸 印刷时间:2020年12月 版次、印次:第1版,第1次印刷 ★你是否承担着“重塑品牌,实现持续盈利性增长”的使命?或是使一个强大的品牌保持品牌相关度和品牌价值?世界级品牌营销人员拉里·莱特和琼·基顿致力于重塑伟大的品牌,使品牌重获新生并保持增长。这次,他们带着全面更新的畅销书《重塑品牌六法则》(第2版)“重出江湖”,以深刻的见解和高超的技术助你走上成功之路。 ★全面更新,紧跟社会、市场的变动趋势,让你了解使品牌陷入困境的12种趋势,避免踩雷;掌握12条真理,让品牌延续辉煌。 ★ 借助上一次领导麦当劳实现营销转型的经验,莱特和基顿提供了新的在线案例研究:这个世界级品牌是如何滑向深渊,它又如何东山再起。无论你是正在经营一个伟大的品牌,还是正在打造一个蓄势待发的品牌,了解这些教训都是必不可少的。 拉里·莱特(Larry Light)是Arcature LLC的董事长,这是一家全球领先的品牌顾问公司,为企业提供创建、建设和管理全球以及本地品牌的建议。作为全球企业最高层的广告公司执行官、顾问、客户、专家、作家和演讲者,他拥有无人能及的经验,尤其擅长将创意转化为行动。莱特曾是BBDO的执行副总裁,负责市场调查和媒体;同时他也是该公司的董事会和执行委员会成员。莱特还曾任达彼思全球国际部的主席兼首席执行官,并担任达彼思董事。作为客户,他亲自参与了麦当劳2002年的品牌转型,担任该公司的全球首席营销官。最近,莱特担任洲际酒店集团的临时首席品牌官,指导其进行全球营销重组。 琼·基顿(John Kiddon)是Arcature LLC的总裁兼首席运营官。在麦当劳品牌转型时期,她担任关键的咨询顾问。基顿是从纽约的BBDO开始自己的营销职业生涯的,后来曾升任位于洛杉矶的BBDO西部分公司市场调查总监。积累了数年独立咨询的经验以后,基顿于1991年加入了Arcature LLC。 拉里?莱特和琼?基顿从卓越的品牌体验中精心挑选出最新的案例研究,为我们分享了从市场细分到产品研发再到高管领导中每一方面的“有所为”和“有所不为”。通过阅读本书,你将了解如何围绕共同的品牌目标和品牌承诺重新定义组织焦点——如何基于对客户的深入了解恢复品牌相关度——并且知道如何重塑品牌总体体验,充分利用创新、革新、营销和价值的作用。 通过麦当劳和其他著名的例子,莱特和基顿揭示了大品牌常犯的错误,并帮助你克服或规避这些破坏品牌价值的坏习惯。在这一过程中,他们展示了如何定义、衡量品牌所取得的进步,重建内部和外部的品牌信任,制订“制胜计划”并付诸实施!无论你是正在经营一个伟大的品牌,还是正在打造一个蓄势待发的品牌,了解这些教训都是必不可少的。 名人推荐: “多次关键的逆转已经证实,重塑品牌的六大法则是很有用的,在如今经济衰退的形势下,这些法则依然不可或缺。每位面临品牌销售额下降和盈利率下降的经理人都应该读一读这本书。” ——杰瑞·温德 宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学劳德尔讲席教授 “是否拥有一个强有力的品牌是决定企业成败的关键,这种观念在现今社会尤其正确。本书不仅从独特的视角讲述了麦当劳如何成功地实现了品牌重塑,更重要的是它提出了六条非常有用的法则,适用于任何品牌的重塑。” ——汉斯·斯塔拉伯格 瑞典伊莱克斯总裁兼首席执行官
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