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戴万稳 著 / 北京大学出版社 / 2015-01 / 平装
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上书时间2024-09-04
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国际市场营销学/高等院校经济学管理学系列教材
《国际市场营销学/高等院校经济学管理学系列教材》内容包括:国际市场营销缘起;国际市场环境分析(历史与自然环境、经济与贸易环境、社会与文化环境、政治与法律环境);国际市场营销机会分析(国际市场调研、市场细分与定位);国际市场营销战略分析(产品与品牌战略、渠道战略、定价战略、人力资源战略);国际市场营销可持续发展分析(组织与控制、跨文化营销伦理)。
《国际市场营销学/高等院校经济学管理学系列教材》适合用做管理类研究生、MBA及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。
戴万稳,南京大学管理学院副教授、硕导。兼任澳门科技大学行政管理学院、深圳大学管理学院课程主讲教授。已出版七部专著或教材,发表论文三十余篇。研究方向:跨国公司跨文化管理、全球营销管理。
第一编国际市场营销基础第一章国际市场营销缘起第二章公司发展的国际化与全球化第三章国际市场营销机会第二编国际市场营销环境第四章国际市场营销的历史与自然环境第五章国际市场营销经济与贸易环境第六章国际市场营销社会文化环境第七章国际市场营销的政治与法律环境第三编国际市场营销管理第八章国际市场细分与战略定位第九章国际市场营销调研第十章国际市场营销计划、组织与控制
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开播时间:09月02日 10:30