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刘友林 、 汪青云 著 / 中国广播影视出版社 / 2003-01 / 平装
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上书时间2024-03-27
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广告策划与创意
《广告策划与创意》融注了作者对广告策划、创意的见解与实践心得,还引用了大量的国内外学者的研究成果及较为典型的广告案例、广告作品。
上篇:广告策划第一章绪论第一节广告策划的概念一什么是策划二什么是广告策划三广告策划的特点第二节广告策划在广告运作中的地位与作用一广告运作过程二广告策划在广告运作中的地位三广告策划在广告运作中的作用第三节广告策划的内容与程序一广告策划的内容二广告策划的程序第四节广告策划的基本原则与类型一广告策划的原则二广告策划的类型第五节整合营销传播环境中的广告策划第二章广告市场调查第一节广告市场调查概述一广告市场调查的概念二广告市场调查的特点三广告市场调查的作用四广告市场调查的类型第二节广告市场调查的步骤与方法一广告市场调查的步骤二广告市场调查的方法第三节广告市场调查的内容一市场环境调查二广告主企业经营情况调查三产品情况调查四市场竞争性调查五消费者调查第三章定位策略第四章广告战略策划第五章广告媒体策划第六章广告诉求与实施策略第七章广告策划书的写作下篇:广告创意第八章绪论第九章广告创意的思维与技法第十章广告文案创意第十一章平面广告创意第十二章广播广告创意第十三章电视广告创意第十四章网络广告创意参考书目后记
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开播时间:09月02日 10:30