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谷慧敏 、 孙延旭 编 / 旅游教育出版社 / 2014-07 / 平装
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上书时间2024-04-29
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旅游市场营销(第4版)/高等职业教育旅游管理专业教学用书
《旅游市场营销(第4版)/高等职业教育旅游管理专业教学用书》共分上、中、下三篇。上篇介绍旅游市场营销的基本概念及其发展趋势,中篇介绍旅游市场营销管理的基本流程,下篇则从旅游业的主要构成要素出发,分别介绍了开展市场营销的实践。在各章末还编写了与教学内容有关的案例。这些案例既有成功的经验,也有失败的教训,希望读者能从中得到启迪。
上篇旅游市场营销总论第一章概论第一节市场营销概念第二节旅游市场的概念和特点第二章旅游市场营销观念的演变及发展第一节旅游市场营销第二节旅游市场营销观念的演变第三节旅游关系营销第四节旅游网络营销中篇旅游市场营销管理第三章旅游购买者行为分析第一节旅游者购买行为概述第二节影响旅游者购买行为的因素:第三节旅游者的购买过程第四节组织机构的购买行为分析第四章旅游市场营销管理第一节旅游营销信息系统第二节旅游市场细分第三节旅游目标市场选择、策略及产品定位第四节旅游市场营销计划第五章旅游市场营销策略组合第一节旅游产品策略第二节旅游产品的定价策略第三节旅游促销策略第四节旅游分销渠道策略下篇旅游市场营销应用第六章旅游目的地营销第一节旅游目的地营销概述第二节旅游目的地营销的战略战术第七章旅游景区(点)营销第一节旅游景区(点)概述第二节旅游景区(点)营销的特点第三节旅游景区(点)营销的战略战术第八章旅游饭店营销第一节旅游饭店营销概述第二节旅游饭店营销的战略战术第三节旅游饭店营销策略第九章旅行社营销第一节包价旅游概述第二节包价旅游产品的形成过程第三节旅行社营销的战略战术参考文献
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开播时间:09月02日 10:30