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汤少梁 编 / 科学出版社 / 2007-07 / 平装
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上书时间2023-08-10
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全国高等医药院校教材:医药市场营销学
《医药市场营销学》从市场营销的基本原理出发,结合医药产品的特殊性,理论联系实际,通过对医药行业的宏观营销环境和医药企业的微观营销环境分析,将医药产品在营销全过程中所应掌握的知识点逐一进行详细的介绍,并着重阐述了实际医药营销中重点的问题,如医药市场细分、医药市场定位、医药产品品牌策略、医药产品渠道策略和医药产品促销策略等,为医药营销管理者和营销人员提供较全面具有实战性和可操作性的知识。《医药市场营销学》可供致力于学习研究医药市场营销专业的本专科学生、医药企业的管理者、营销人员以及医疗服务部门管理者使用,也可供社会读者阅读。
总序前言第一章导论第一节医药市场和医药市场营销第二节市场营销学的产生和发展第三节医药市场营销学的研究第四节医药市场营销哲学第五节顾客满意第二章医药企业战略规划第一节医药企业战略及其规划第二节医药企业总体战略规划第三节医药企业经营战略规划第四节医药市场营销组合第三章医药市场营销环境第一节医药市场营销环境概述第二节医药市场的微观环境第三节医药企业宏观营销环境第四节医药营销环境机会威胁及对策分析第四章医药消费者购买行为分析第一节医药消费者购买行为概述第二节影响医药消费者行为的因素第三节医药消费者购买行为类型第四节医药消费者购买决策过程第五章医药组织市场购买行为分析第一节医药组织市场的类型和特点第二节医药生产者市场与购买行为分析第三节医药中间商市场与购买行为分析第四节医疗机构市场与购买者行为分析第六章医药市场调研与预测第一节医药市场信息系统第二节医药市场调查第三节医药市场预测第七章医药目标市场营销第一节医药市场细分第二节医药目标市场选择第三节医药市场定位第八章医药市场竞争性营销战略第一节医药企业竞争者分析第二节医药企业的市场领导者战略第三节医药企业的市场挑战者战略第四节医药企业的市场追随者与市场利基者战略第九章医药产品策略第一节医药产品的概念第二节医药产品生命周期第三节医药产品组合策略第四节技术创新与医药新产品开发第十章医药产品品牌与包装策略第一节医药产品品牌策略第二节医药产品品牌和商标策略第三节医药产品包装策略第十一章医药产品的价格策略第一节影响医药产品定价的要素第二节医药企业定价的目标第三节医药企业定价方法第四节医药产品定价策略第五节医药产品价格调整策略第六节政府对药品价格的管理第十二章医药产品的分销渠道策略第一节医药产品分销渠道概述第二节医药批发商第三节医药零售商第四节医药产品分销渠道的设计与管理第十三章医药产品的促销策略第一节医药促销与医药促销组台第二节医药人员促销第三节医药广告策略第四节医药公共关系推广策略第五节医药企业营业推广策略第十四章医药市场营销新进展第一节关系营销第二节绿色营销第三节网络营销第四节DTC与DFC营销第五节联盟营销第十五章医药国际市场营销第一节医药国际市场营销概述第二节医药国际市场营销的环境第三节进入医药国际市场的方式第四节医药国际市场营销策略第五节我国国际医药市场营销的未来趋势参考文献
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开播时间:09月02日 10:30