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曹兴平 、 张培 、刘燕 编 / 西南财经大学出版社 / 2021-07 / 平装
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上书时间2024-12-14
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旅游市场营销
在新时代背景下,旅游消费者需求、旅游业态、产品体系以及供求关系不断变化。为顺应旅游行业发展新需要,密切结合行业发展前沿,为旅游市场营销活动提供系统解决思路与决策工具,编写了《旅游市场营销/21世纪普通高等院校系列教材》。
《旅游市场营销/21世纪普通高等院校系列教材》通过解读近年来大量丰富的行业发展与实践案例,全面系统地阐释了旅游市场营销的基本原理和操作方法,可以作为高等院校旅游管理专业研究生及本科生的学习用书,还可以作为旅游行业各级各部门的培训配套用书以及自学考试辅导教材。
第一章 市场营销概述第一节 市场营销第二节 市场营销理念第三节 市场营销职能第二章 旅游市场第一节 认识旅游市场第二节 旅游市场消费者价值评估、创造与传递第三节 旅游市场关系营销第四节 旅游市场营销的特征第三章 旅游市场营销战略第一节 旅游市场营销战略概述第二节 旅游市场营销战略规划第三节 旅游市场营销计划书第四章 旅游消费者购买行为第一节 旅游消费者购买行为概述第二节 旅游消费者决策过程第三节 旅游消费者购买决策的影响因素第五章 旅游营销信息系统第一节 旅游营销环境第二节 旅游营销信息系统概述第三节 旅游市场营销调研第四节 营销决策支持系统第五节 旅游营销信息系统建设的特殊性问题第六章 旅游目标市场战略第一节 旅游市场细分第二节 旅游目标市场选择第三节 旅游目标市场定位第七章 旅游品牌战略第一节 品牌与品牌化第二节 目的地的品牌化第三节 旅游品牌资产第四节 ┄旅游品牌塑造第八章 旅游产品策略第一节 旅游产品概述第二节 旅游产品生命周期第三节 旅游目的地生命周期第四节 旅游产品的开发第九章 旅游产品价格策略第一节 价格概述第二节 旅游产品定价目标第三节 旅游产品定价影响因素第四节 旅游产品定价方法第五节 旅游产品定价程序第六节 旅游产品定价策略第七节 旅游产品价格变化的市场反馈……第十章 旅游分销渠道策略第十一章 旅游促销策略参考文献
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开播时间:09月02日 10:30