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王中亮 著 / 立信会计出版社 / 2011-03 / 平装
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上书时间2022-01-09
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普通高等教育“十一五”国家级规划教材:市场营销学
《普通高等教育“十一五”国家级规划教材:市场营销学》共分14章,主要由营销观念、市场分析、营销策略、营销管理等内容构成。
第一章市场营销学概述第一节市场营销学的产生和发展第二节市场营销学的研究对象和内容第三节企业经营观念本章小结复习思考题第二章市场和市场营销环境第一节市场的含义和分类第二节市场营销环境分析第三节微观营销环境第四节宏观营销环境本章小结复习思考题第三章购买者行为分析第一节消费者市场和购买行为分析第二节影响消费者购买行为的主要因素第三节消费者购买决策过程第四节组织市场和购买行为分析本章小结复习思考题第四章营销调研和市场预测第一节市场营销信息系统第二节市场营销调研第三节市场预测本章小结复习思考题第五章企业战略规划和营销管理第一节企业战略概述第二节企业战略规划第三节竞争战略第四节市场营销管理第五节市场营销组合本章小结复习思考题第六章市场细分和目标市场选择第一节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位本章小结复习思考题第七章产品策略第一节产品概念和产品分类第二节产品组合第三节产品市场生命周期第四节新产品开发第五节品牌第六节包装本章小结复习思考题第八章价格策略第一节影响定价的主要因素第二节定价方法第三节定价策略第四节价格调整本章小结复习思考题第九章分销策略第一节分销渠道概述第二节分销渠道的选择和管理第三节中间商第四节物流管理本章小结复习思考题第十章促销策略第一节促销和促销组合第二节人员推销第三节广告第四节营业推广第五节公共关系本章小结复习思考题第十一章市场营销组织和控制第一节市场营销计划第二节市场营销组织第三节市场营销控制本章小结复习思考题第十二章国际市场营销第一节国际市场营销概述第二节国际目标市场选择第三节国际市场的进入方式第四节国际市场营销策略本章小结复习思考题第十三章服务营销第一节服务的定义、特征和分类第二节服务产品的规划和设计第三节服务质量和服务生产率本章小结复习思考题第十四章市场营销方式的发展第一节绿色营销第二节整合营销第三节直复营销第四节网络营销本章小结复习思考题主要参考文献
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开播时间:09月02日 10:30