在家创业应有的姿势：如何在自家的桌子上成功经营一家企业（第3版）

对于心怀抱负的企业家和企业主来说，未来拥有无限可能。 只要配备Wi-Fi和笔记本电脑，在家创业就具有灵活、自由、低成本和高效益的优点。《在家创业应有的姿势》为你提供宝贵的建议，帮你应对走出传统办公环境、踏入创业征程所带来的机遇和挑战，教你如何在自家的桌子上成功经营一家企业，以及如何应对业务扩张带来的挑战。 本书针对开展市场调研、决定企业所有制和资格、筹集资金和管理财务、建立和运营网站、编写商业计划书、做账、将产品推向市场和在海外拓展业务等主题提供了大量实用建议——所有这些你都可以在家操作。而且，本书涵盖了社交媒体、众筹和电子商务方面的内容，可以作为有抱负的企业家们的实用指南。

科林·巴罗有15年运营企业的经验，他把自身掌握的MBA原理和知识应用于其中，非常成功。他曾在英国、美国、澳大利亚等国的多所商学院从事教学、科研工作，并与同事携手合作。目前，他在克兰菲尔德大学担任客座研究员。其著作包括《商业计划手册》 （The Business Plan Workbook）、 《小型企业的财务管理》 （Financial Management for the Small Business），以及“30天精读MBA”系列丛书，均由科根出版有限公司（Kogan Page）出版。

引言/001

在家创业的优势和劣势/006

第一章寻找合适的商机/015产品或者服务/017经典商业模式/019收购公司/028

第二章挑选合适的行业/033你是否具备创业所需的一切条件/036这个行业是否适合你/042

第三章市场调研/045了解客户/047细分市场/054分析竞争对手/056开展自助市场调研/060

第四章企业所有制和资格问题/071决定所有制结构/073为你的企业命名/077知识产权问题/080

第五章在家办公/089确定你的空间需求/091查看规章制度/098采购办公设备/101寻找供应商/104为必需品投保/106规划你的日常生活/107

第六章保持沟通渠道畅通/117电话系统/119收发室事宜/126电脑：重要的工具/128安全和备份系统/131

第七章把产品和服务推向市场/139决定你的产品种类或服务范围/141促销和广告/144定价/161分销和销售/164人员、有形展示和流程/172营销法律/175

第八章建设和使用网站/181网站基础知识/184让客户看到/191使用提交服务/193为展位支付费用/193跟踪流量/194移动起来/195设计网站/196

第九章做账/201记账/203企业会计报表/211看懂账簿数据/221计算税费/231

第十章筹集资金/237预估资金需求量/239利用自己的资源/241借款/245获得投资者的资金/256使用免费资金/264

第十一章准备制作商业计划书/269为什么你需要一份商业计划书/272商业计划书的内容/273展示商业计划书的技巧/277

第十二章招聘员工/283招聘与选拔/285管理员工/293雇用员工的法律问题/298其他司法管辖区的劳动法/301

第十三章提升盈利能力/303优化资源/307提高利润率/311提高销量/317

第十四章在海外创业/327选择一个营商环境好的国家/331研究国际市场/336资金事宜/339

附录一家庭企业获得帮助和建议的渠道/349英国/351海外机构/355

附录二成熟的家庭企业目录/359客户总是来你家/362客户在某些时候会来你家/365在线与客户见面/368出门销售——在家提供服务的商业模式/371

附录三家庭企业信息资源/375