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市场调研精要

[美]迈克丹尼克、[美] 盖兹著；范秀成、杜建刚译 / 电子工业出版社 / 2010-04 / 平装

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市场调研精要
作者: [美] 迈克丹尼克著； [美] 盖兹著；范秀成译；杜建刚译

出版社: 电子工业出版社

出版时间: 2010-04

版次: 1

ISBN: 9787121105036

定价: 48.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 396页

字数: 605千字

正文语种: 简体中文

丛书: 世界权威教材精要译丛
内容简介：

本书是国外最流行的市场调研教科书之一，作者均为国际知名的市场调研专家，既有很高的理论水平，又有丰富的实际调研经验。作者以生动、精炼的语言，多年实践经验，以调研用户为导向，从管理者角度，将因特网和技术问题、方法无缝整合，介绍了市场调研的管理思想、调研设计、数据资料的获取、市场调研的实际应用等内容。本书突出国际化特色，反映最新市场调研技术；穿插了大量真实、最新的案例；作者设有专门的网站支持，存储有大量的教学辅导资料。

目录：

第1章市场调研在管理决策中的作用
1.1营销的本质
1.2市场调研与营销决策
1.3网上市场调研的深远影响
小结
关键术语及其定义
复习思考题
附件1-A
附件1-B
第2章识别问题、探索性调研和调研过程
2.1正确识别问题
2.2市场调研过程
2.3管理调研过程
2.4调研建议书
小结
关键术语及其定义
复习思考题
附件2-A
第3章二手数据和数据库
3.1二手数据的性质
3.2内部数据库
3.3通过因特网获得二手数据
3.4因特网搜索策略
3.5信息管理
小结
关键术语及其定义
复习思考题
附件3-A通过Google获得一切
第4章定性调研
4.1定性调研
4.2焦点小组访谈法
4.3实施市场调研
4.4其他定性调研方法
4.5定性调研的未来
小结
关键术语
复习思考题
第5章询问调研：因特网的深远影响
5.1询问调研的普及
5.2询问调研中误差的类型
5.3询问调研的类型
5.4因特网调研
5.5决定询问调研方法的因素
5.6市场调研人员
小结
关键术语及其定义
复习思考题
第6章原始数据收集方法——观察调研法
6.1观察调研法
6.2人员观察
6.3机器观察
6.4因特网上的观察调研法
小结
关键术语及其定义
复习思考题
第7章原始数据收集方法——实验法
7.1实验法
7.2证明因果关系
7.3实验环境：实验室或现场
7.4实验有效性
7.5实验符号
7.6外生变量
7.7外生变量的例子
7.8实验设计、处理与影响
7.9实验法的局限性
7.10可供选择的实验设计
7.11市场测试
小结
关键术语及其定义
复习思考题
第8章测量与态度量表
8.1测量
8.2测量的信度与效度
8.3量表
8.4态度量表
8.5选择量表中须考虑的内容
8.6态度量表和制定管理决策
小结
关键术语及其定义
复习思考题
第9章问卷设计
9.1问卷的作用
9.2评价优秀问卷的标准
9.3问卷设计过程
9.4因特网对问卷发展的影响
9.5问卷开发辅助软件
9.6成本、收益和问卷
小结
关键术语及其定义
复习思考题
第10章基本抽样问题
10.1抽样的概念
10.2开发抽样计划的步骤
10.3抽样误差和非抽样误差
10.4概率抽样方法
10.5非概率抽样方法
10.6因特网抽样
小结
关键术语及其定义
复习思考题
第11章样本容量的确定
11.1确定概率样本的样本容量
11.2正态分布
11.3总体分布和样本分布
11.4平均值的抽样分布
11.5样本容量的确定
11.6统计功效
小结
关键术语及其定义
复习思考题
第12章数据处理、基本数据分析和差异统计检验
12.1数据分析的整体过程
12.2第1步有效性检验与编辑整理
12.3第2步编码
12.4第3步数据录入
12.5第4步数据自动清理
12.6第5步制表和统计分析
12.7数据的图形化
12.8描述性统计
12.9估计差异和变化
12.10统计显著性
12.11假设检验
12.12假设检验方法
12.13P值及显著性检验
小结
关键术语及其定义
复习思考题
第13章相关分析与回归分析
13.1二元变量相关分析
13.2二元变量回归
13.3相关分析
小结
关键术语及其定义
复习思考题
第14章沟通调研结果和管理市场调研
14.1调研报告
14.2口头汇报
14.3通过因特网进行结果陈述
14.4市场调研企业的管理
14.5管理市场调研部门
小结
关键术语及其定义
复习思考题
附录A统计表

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