市场营销学教程(第6版)(21世纪市场营销系列教材)
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出版时间:
2017-09
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787300249896
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出版时间:
2017-09
售价
￥
0.10
0.1折
定价
￥42.00
品相
八五品
上书时间2024-03-23
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商品描述：
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商品简介
本书首版于1989年，曾荣获高等教育*教学成果一等奖。第6版的修订工作由中国人民大学商学院营销系市场营销学课程组完成，内容上做了较大的调整。
?第1章增加了营销体系的构成，让读者在开始就建立起完整的营销体系，由此将上一版第8章有关市场营销组合决策的相关内容改编并调整至第1章；同时，增加了顾客让渡价值与顾客满意的相关概念，以强化对相关营销基础概念的理解与掌握。
?将品牌决策内容独立成章，进行了系统阐述。
?上一版第17章“服务市场营销”、第18章“国际市场营销”和第19章“网络营销”不再独立成章，相关内容改编并调整至本版教材的不同章节。也正因为如此，本版教材中各章的内容与上一版相比变化较大，尤其是第1章、第5章、第9章、第11章等。
?更新了所有的章末案例，同时在各章中增加了“延伸阅读”和“营销实践”专栏，在丰富教材内容的同时，既对市场营销的理论前沿进行了探索，也对企业的*营销实务进行了跟踪研究。
作者简介
纪宝成，中国人民大学一级教授。2000—2011年任中国人民大学校长。曾任国务院学位委员会委员兼学科评议组成员。主要从事市场与商品流通、商业经济、市场营销等领域的教学和研究；中国商业经济学界知名学者和主要学术带头人之一。曾获孙冶方经济学奖、吴玉章哲学社会科学一等奖等奖项。
目录
第5节 服务产品的市场营销
第9章 品牌决策
第1节 品牌概念
第2节 品牌策略
第3节 培育品牌资产
第10章 价格决策
第1节 定价目标
第2节 定价需要考虑的因素
第3节 定价方法
第4节 定价技巧
第5节 价格调整策略
第6节 市场营销组合中的价格策略
第11章 分销渠道决策
第1节 分销渠道概述
第2节 分销渠道的设计与管理
第3节 网络分销渠道
第4节 国际分销渠道
第5节 物流决策
第12章 促销组合决策I：销售促进、公共宣传与直复营销
第1节 促销组合与整合营销传播
第2节 销售促进决策
第3节 公共宣传决策
第4节 直复营销决策
第13章 促销组合决策Ⅱ：广告与人员销售
第1节 广告促销决策
第2节 人员销售决策
第14章 客户关系管理
第1节 建立客户关系
第2节 挖掘客户价值
第3节 管理客户忠诚
第Ⅳ篇 市场营销计划、组织与控制
第15章 市场营销计划、组织与控制
第1节 市场营销计划
第2节 市场营销组织
第3节 营销控制的基本程序
第4节 营销控制的主要方法
内容摘要
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精彩内容
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开播时间：09月02日 10:30
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