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出版时间:
2010-03
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装帧:
其他
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开本:
16开
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ISBN:
9787811354188
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出版时间:
2010-03
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定价
￥33.00
品相
八五品
上书时间2023-12-05
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商品描述：
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作者简介
江波，男，1973年生，江西九江人，苏州大学教育学院心理学系副教授，应用心理学硕士生导师。一直从事广告与消费心理学、人力资源管理的教学、科研工作。全国心理技术应用论坛理事。主持参与了多项国家及省部级项目，著有《广告心理新论》、《广告效果测评》、《公关心理与实务》、《谈判心理战》等多部学术著作，在《心理科学》、《中国广告》等全国非常不错核**术期刊发表学术论文30余篇。主持完成了汇仁集团、仁和集团、江铃汽车、苏州乐园、中新股份、苏州电信、神华电力、捷美电子、法泰电器、庐山三叠泉风景区、苏州市工业园区、苏州市相城区、苏州市木渎镇、苏州大学附属儿童医院、苏州科技大学附属中学等上百家企业及行政*单位广告营销及品牌策划项目。
目录
序
1 广告与消费心理学概论
1.1 广告与消费心理学概述
1.2 广告的心理效应
1.3 消费者态度的形成与改变
1.4 消费者个性与自我概念
1.5 消费者的决策及对广告的影响
[案例分析]为什么消费者不领情？
2 广告策划心理
2.1 广告策划理论及心理分析
2.2 广告策划的程序及心理策略
2.3 广告创意的方法
[案例分析]三禾策划观
3 广告创意心理
3.1 广告的吸引力与注意策略
3.2 广告注意策略的误区
3.3 广告的知觉与理解
3.4 提高广告记忆效果的方法
3.5 广告创意中的想象与联想
[案例分析]绝对伏特加
4 广告诉求心理
4.1 广告诉求的心理基础
4.2 广告的理性诉求
4.3 广告的情感诉求
4.4 广告的潜意识诉求
[案例分析]真的“他好，我也好”吗？
5 广告媒体心理
5.1 广告媒体的心理效应及创意策略
5.2 广告媒体的选择
5.3 广告媒体策划和运用
[案例分析]创意媒体
6 广告表现心理
6.1 广告要素的心理效应及创作原则
6.2 广告制作的表现技巧
6.3 包装广告及其心理分析
[案例分析]让我们做得更好
7 广告文化心理
7.1 广告与文化
7.2 文化对消费行为的影响
7.3 中国文化对消费行为的影响
7.4 广告的文化策略
[案例分析]可口可乐在中国
8 广告品牌心理
8.1 品牌与品牌个性
8.2 品牌塑造与管理
8.3 品牌设计
8.4 品牌建设的心理机制及广告策略
[案例分析]苏州市相城区机关服务品牌塑造
参考文献
后记
……
内容摘要
《广告与消费心理学》作者江波副教授从事广告与消费心理学教学、科研工作十多年，是我于2000年创建的全国心理技术应用论坛（原研究会）理事，是靠前从事这一领域研究为数不多的青年学者之一。他出版了多部学术著作，在心理学与广告学两类核**术期刊上发表了一系列有价值的学术论文。更可贵的是作者一直从事广告营销社会服务工作，坚持理论联系实际，为全国上百家企业及行政*单位进行了品牌策划和广告咨询服务，有着丰富的实践经验。展现在读者面前的这本《广告与消费心理学》是作者在2002年出版的《广告心理新论：现代广告运作中的攻心战略》的基础上，融人作者近年来在这一领域的近期新研究成果而成，是作者十多年来从事广告消费心理教学、科研及社会服务工作的结晶。
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