市场营销学

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郭松克著 / 北京大学出版社 / 2017-09 / 平装

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市场营销学
作者: 郭松克著

出版社: 北京大学出版社

出版时间: 2017-09

版次: 1

ISBN: 9787301285527

定价: 45.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 318页

字数: 490千字

丛书: 21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材
内容简介：

　　市场营销学在吸收国内外市场营销研究的理论和分析国内工商企业市场营销实践的基础上，阐明了市场营销的基本理论。全书共分十三章：导论、企业战略及营销管理过程、市场营销环境、购买行为、市场营销调研与预测、目标市场营销、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销的计划、组织、实施与控制、市场营销发展新理念。
《市场营销学》对当下网络营销环境下的种种新型营销策略、案例进行了深入浅出的剖析解读，可作为高等学校市场营销专业教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。

作者简介：

　　郭松克，经济学教授，广州大学松田学院管理学系主任、岭南营销管理研究所所长、广东省本科高校经济学类专业教学指导委员会委员。

目录：

第1章导论

第2章企业战略与营销管理过程

第3章市场营销环境分析

第4章购买行为研究

第5章市场营销调研与预测

第6章目标市场营销

第7章市场竞争战略

第8章产品策略

第9章定价策略

第10章分销策略

第11章促销策略

第12章市场营销计划、组织、实施与控制

第13章市场营销展望

参考文献

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货号：

C170

商品描述：

第1章导论

第2章企业战略与营销管理过程

第3章市场营销环境分析

第4章购买行为研究

第5章市场营销调研与预测

第6章目标市场营销

第7章市场竞争战略

第8章产品策略

第9章定价策略

第10章分销策略

第11章促销策略

第12章市场营销计划、组织、实施与控制

第13章市场营销展望

参考文献
　　市场营销学在吸收国内外市场营销研究的理论和分析国内工商企业市场营销实践的基础上，阐明了市场营销的基本理论。全书共分十三章：导论、企业战略及营销管理过程、市场营销环境、购买行为、市场营销调研与预测、目标市场营销、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销的计划、组织、实施与控制、市场营销发展新理念。

《市场营销学》对当下网络营销环境下的种种新型营销策略、案例进行了深入浅出的剖析解读，可作为高等学校市场营销专业教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。
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