奥林匹克大逆转 [美] 佩恩 著,郭先春 译 9787508611334 中信出版
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作者:
[美] 佩恩 著,郭先春 译
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出版社:
中信出版社
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ISBN:
9787508611334
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出版时间:
2008-06
-
版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
281页
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字数:
99999千字
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作者:
[美] 佩恩 著,郭先春 译
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出版社:
中信出版社
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ISBN:
9787508611334
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出版时间:
2008-06
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纸张:
胶版纸
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页数:
281页
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字数:
99999千字
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上书时间2024-04-02
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基本信息
书名:奥林匹克大逆转
定价:45元
作者:[美] 佩恩 著,郭先春 译
出版社:中信出版社
出版日期:2008-06-01
ISBN:9787508611334
字数:300000
页码:281
版次:1
装帧:平装
开本:16开
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内容提要
目录
序一:胡安·安东尼奥·萨奇序二:冯军序三:马丁·索罗爵士自序章 五环边的席位第二章 蝎子之争第三章 震惊和敬畏第四章 鞋匠的眼光第五章 一个品牌第六章 打击侵权者第七章 东道主行动第八章 IT之缘第九章 从悬崖边缘逃生第十章 回家第十一章 五环的未来第十二章 北京奥运——空前的世界历史大事件第十三章 奥运营销的胜负玄机结束语附录:五环和小小的荧屏资料来源鸣谢
作者介绍
麦克尔·佩恩,《华尔街日报》称其为“改变奥运会的人”。《广告时代》认为,他是具影响力的体育营销专家。 1983年,他受雇开发奥林匹克运动历史上第一个全球营销方案——TOP计划,如今TOP计划已成为世界商业营销的典范。1988年,他成为国际奥委会历史上第一个市场总监,全权负责奥运会的商业开发。2002年,他又成为新设立的全球电视转播权和新媒体权利总监。在佩恩的奥林匹克生涯中,他共监督执行了15届冬季和夏季奥运会的营销工作,负责洽谈了价值数十亿美元的电视转播权和赞助协议,被公认为奥林匹克商业传
序言
奥林匹克时代品牌营销策略 来源 价值中国网 蓝春锋 什么才是奥林匹克?从摇摇欲坠到前途无量,奥运会经历了一次传奇逆转。无数个品牌因为奥运而获得商业上的成功,但其中成功的要数五环标志。麦克尔·佩恩在《奥林匹克大逆转》中展示了一个真实而精彩的商业故事,之所以精彩,是因为佩恩离现场足够近。 我们看到,北京奥运会的成功举办,中国企业借助这一平台,投巨资,树形象,壮实力,迅速拉大与对手的距离,取得了骄人的成绩。如联想集团作为中国首家TOP(奥林匹克全球合作伙伴计划),在全球实施了一系列品牌推广举措
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