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刘秀荣 著 / 江苏大学出版社 / 2015-03 / 平装
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市场营销/高等职业教育“十二五”规划教材
《市场营销/高等职业教育“十二五”规划教材》主要介绍了市场营销的相关知识,全书共分为5个项目,其具体内容包括:市场分析、市场营销调研与预测、营销战略的规划、市场营销策略组合分析、市场营销管理。
《市场营销/高等职业教育“十二五”规划教材》可作为高职高专院校市场营销专业、工商管理专业等相关专业的教材,也可作为企业管理人员培训的参考书。
概述一、市场营销的发展二、市场营销的核心概念三、市场营销管理的任务四、市场营销理论五、市场营销观念六、营销3.0时代项目一市场分析任务一市场营销环境分析任务描述任务目标任务导入相关知识一、宏观环境分析二、微观环境分析三、环境威胁分析四、市场机会分析五、综合环境分析任务实施一、练习与思考二、案例分析三、检测与评价任务二购买行为分析任务描述任务目标任务导入相关知识一、分析消费者购买行为模式二、影响消费者购买行为的因素分析三、消费者购买决策的类型分析四、消费者的购买决策过程五、分析生产者市场及其购买行为六、分析中间商市场及其购买行为任务实施一、练习与思考二、案例分析三、检测与评价任务三竞争者分析任务描述任务目标任务导入相关知识一、明确企业的竞争对手二、分析竞争对手的现状三、确认竞争对手的竞争地位四、企业合作竞争战略任务实施一、练习与思考二、案例分析三、检测与评价项目二市场营销调研与预测任务一市场营销调研任务描述任务目标任务导入相关知识一、市场营销调研的类型二、市场营销调研的内容三、市场营销调研的步骤四、市场营销调研的方法任务实施一、练习与思考二、案例分析三、枪测与评价任务二市场预测任务描述任务目标任务导入相关知识一、市场预测的步骤二、市场预测的方法任务实施一、练习与思考二、案例分析三、检测与评价项目三营销战略的规划任务一进行市场细分任务描述任务目标任务导入相关知识一、市场细分的标准二、市场细分的原则三、市场细分的步骤四、细分市场的评估五、市场细分的方法任务实施一、练习与思考二、案例分析三、检测与评价任务二选择目标市场任务描述任务目标任务导入相关知识一、目标市场的选择模式二、目标市场的选择策略三、选择目标市场营销战略应考虑的因素任务实施一、练习与思考二、案例分析三、检测与评价任务三进行市场定位任务描述任务目标任务导入相关知识一、选择市场定位的策略二、选择市场定位的方法三、市场定位的步骤任务实施一、练习与思考二、案例分析三、检测与评价项目四市场营销策略组合与分析任务一产品策略任务描述任务目标任务导入相关知识一、认识产品的整体概念和产品的分类二、确定企业的产品组合三、明确产品生命周期所属的阶段四、适时进行新产品的开发五、品牌、商标与包装决策任务实施一、练习与思考二、案例分析三、检测与评价任务二价格策略任务描述任务目标任务导入相关知识一、明确企业的定价目标二、掌握定价步骤三、选择产品的定价方法四、定价的基本策略五、根据环境要素,适时调整价格任务实施一、练习与思考二、案例分析三、检测与评价任务三渠道策略任务描述任务目标任务导入相关知识一、分销渠道的概念与功能二、分销渠道的类型三、分销渠道的模式四、分销渠道的设计五、分销渠道的管理六、选择渠道成员任务实施一、练习与思考二、案例分析三、检测与评价任务四促销策略任务描述任务目标任务导入相关知识一、确定促销组合二、进行整合营销传播三、进行广告决策四、营业推广决策五、公共关系决策六、人员推销任务实施一、练习与思考二、案例分析三、检测与评价项目五市场营销管理任务一制订市场营销计划任务描述任务目标任务导入相关知识一、制订市场营销计划的步骤二、明确市场营销计划的内容三、进行营销计划的动态调整任务实施一、练习与思考二、案例分析三、检测与评价任务二市场营销计划的实施与控制任务描述任务目标任务导入相关知识一、构建企业营销组织结构二、市场营销执行过程三、确定市场营销控制的标准四、选择市场营销控制的方法任务实施一、练习与思考二、案例分析三、检测与评价参考文献
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开播时间:09月02日 10:30