成功加入购物车
图书条目标准图
施州 著 / 中国建筑工业出版社 / 2015-08 / 平装
售价 ¥ 4.01
品相 八五品
优惠 满包邮
延迟发货说明
上书时间2024-03-15
卖家超过10天未登录
移动狂人:世界知名品牌移动营销案例解密
作者施州从媒介技术和人性的角度对移动互联和移动营销传播现象进行了哲性的研究和思考。
书中包含了130余个国内外移动营销与广告案例,案例几乎覆盖所有行业,来自世界知名企业和品牌,出自老牌创意传播公司之手;涵盖了二维码、LBS、NFC、AR、可穿戴设备等各类新技术营销,也探讨了移动互联网、机器感官、跨屏互动、移动社交和品牌APP等各种移动营销的新话题。
《移动狂人:世界知名品牌移动营销案例解密》将告诉你“移动营销的本质是什么?”“该怎么做?”和“如何做好?”;《移动狂人:世界知名品牌移动营销案例解密》适合市场营销、广告、咨询、新媒体公司的决策者、策划者、创意人等阅读;也适合高校市场营销、广告、新闻传播、数字媒体艺术等学科的老师、学生和研究者们阅读。
施州,上海大学影视学院新闻传播学博士生
上海外国语大学贤达学院讲师
复旦大学新闻学院访问学者
上海师范大学人文与传播学院文学硕士
曾工作于电通、梅高等广告公司
盛施文化传播、施说新语创始人
在大学教书六余年,在广告界摸爬滚打十余年
参与撰写《广告学》、在学术期刊发表论文多篇
研究领域:传播学、新媒体、广告
前言案例索引导论理解移动营销一、理解移动互联网1.传统互联网的补足与延伸2.移动通信技术3.移动智能终端设备4.移动互联网应用5.移动互联网重构人类生态系统二、什么是移动营销1.移动营销的定义2.移动营销的特点三、技术与移动营销1.模拟人类感官的技术2.信息传输类技术四、渠道与移动营销1.移动广告平台2.整合营销平台3.原生营销平台五、总结:不断延伸的移动营销第一章二维码与移动营销:从一见钟情到日久生情一、二维码与移动营销1.什么是二维码2.二维码的特点3.基于二维码的营销二、呈现方式吸引眼球1.平面构成与二维码2.品牌形象与二维码3.多重材质的二维码4.行为艺术二维码营销5.装置艺术二维码营销三、二维码背后的内容营销1.视觉错位变魔术2.在环境里讲故事3.揭示广告背后的悬念四、总结:从一见钟情到日久生情第二章定位服务与移动营销:虚实游戏一、定位服务与移动营销1.GPS与定位服务(LBS)2.定位服务的主要应用3.基于定位服务的移动营销二、消费者短期参与的游戏1.简单签到式游戏2.定向寻宝式游戏3.大富翁式游戏三、为人们提供长期服务1.导游与导览2.健身运动教练3.人际间协作四、总结:虚实结合、长效服务第三章近场通信技术与移动营销:机有灵犀一、近场通信技术与移动营销1.广义上的近场通信技术2.狭义上的近场通信技术3.近场通信的三种应用模式4.物联网与移动营销二、基于近场通信技术的移动营销1.适时适地推送2.互动户外广告3.现场讲故事4.简单参与主动扩散5.营销即产品三、总结:近场通信,机有灵犀第四章移动信号与移动营销:墙角的媒体一、移动信号与移动营销1.移动信号与运营商2.移动信号的两种网络系统3.营销边角料还是新战场二、移动信号即媒体1.信号名称即媒体2.SlM卡即媒体3.Wl_Fi信号即媒体三、基于Wi-Fi信号的营销1.信号自身承载信息2.信号出现一鸣惊人3.信号解密引起关注4.信号免费交换利益5.叫卖WI_Fi的平面广告四、总结:移动营销不容忽视的“微”媒体第五章增强现实技术与移动营销:增强视觉体验一、增强现实技术与营销1.什么是增强现实技术2.增强现实技术的应用领域3.基于增强现实技术的营销二、减少产品认知的不确定性1.虚拟试穿戴2.虚拟空间展示3.所见即所得三、推供产品附加价值1.讲述产品故事2.提供附加服务3.寓“售”于乐四、总结:增强营销中的视觉体验第六章触屏及重力感应技术与移动营销:人机交互体验一、触屏技术与营销1.人类的触感认知2.触屏技术与人机交互.3.基于触屏技术的营销二、触屏交互式营销1.利用触屏习惯2.制造触屏意外3.指尖互动游戏4.模拟生活经验5.改善触屏体验三、重力感应技术与营销1.基于重力感应技术的营销2.摇摆互动体验3.平衡互动体验四、总结:增强营销中的人机交互体验第七章拓展机器感官与移动营销:体验人性一、机器感官与营销1.机器模拟人类感官2.人机互动偏重视觉触觉3.拓展机器的其他感官二、声音识别技术与移动营销1.什么是声音识别技术2.声音是通关密语3.基于声音识别技术的移动营销三、数字化嗅觉味觉与移动营销1.嗅觉味觉的数字化2.拓展手机的嗅觉味觉3.基于数字化嗅觉味觉的移动营销四、手机外设拓展机器感官1.什么是手机外设2.拓展机器感官的外设3.基于手机外设的移动营销五、总结:拓展感官。体验人性第八章跨屏互动营销:连接的力量一、传统媒体与移动营销1.传统媒体集体触网2.移动设备串联不同媒体3.以移动设备为中心的营销二、基于移动设备的互动营销1.移动设备与纸媒互动2.移动设备与电视电脑屏互动3.移动设备与户外媒体互动4.移动设备与影剧院互动5.移动设备之间的互动三、总结:跨屏互动形成合力第九章基于移动社交平台的营销:借势而为一、移动社交平台与营销1.什么是移动社交平台2.移动社交平台的主要应用3.移动社交平台的营销特点二、基于移动社交平台的营销1.个性化推送2.熟人圈合作3.自媒体发布4.众筹思维三、总结:移动社交需借势而为第十章品牌APP与移动营销:营销即产品一、品牌APP与移动营销1.移动APP是互联网的人口2.什么是品牌APP3.品牌APP的趋势二、基于品牌APP的移动营销1.占据生活起居关键点2.创造产品使用契机3.提供产品附加服务三、做一款具有竞争力的APP1.从消费者需求着手2.从产品到整套解决方案3.从短期营销到长期服务四、品牌APP与整合营销1.APP成为整合营销的中心点2.APP成为话题营销的引爆点五、总结:品牌APP,从营销工具到新产品新服务结论移动营销,一种传播技巧与传播智慧一、移动营销的四个成功要素1.对的时间,对的地点2.对的媒介3.吸引注意4.提供利益二、做好移动营销的六个原则1.关联原则2.互动原则3.娱乐原则4.众筹原则5.公益原则6.简单原则三、移动营销的两种进化1.营销即产品2.营销即服务四、移动营销的两种思考视角1.以人的视角2.以媒介技术的视角五、*后来点批判精神1.隐私和安全问题2.公共领域与私人领域的混淆六、结束语后记图片来源参考文献致谢
展开全部
配送说明
...
相似商品
为你推荐
开播时间:09月02日 10:30