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钟大年 / 北京师范大学出版社 / 2004-03 / 平装
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上书时间2023-04-02
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凤凰考:建构一个新传媒
本书以平实的笔触翔实地介绍了“凤凰”从建台初始走向今天的辉煌历程。它既不同于以理论说事件的“媒体教科书”,也不同于浅尝辄止的“快餐读本”,而是将理念寓于生动的描述之中,从“凤凰生存空间的八个议题”、“凤凰品牌战略的八个口号”、“凤凰节目运作的八个策略”、“成就凤凰的八场直播”、“凤凰新闻理念的八个要点”、“创造电视新形态的八个栏目”、“凤凰企业文化的八个范式”等八个方面,展示了凤凰卫视“向世界发出华语媒体的声音”、“拉近全球华人的距离”、“构建两岸三地桥梁”的奋斗历程,揭示了电视媒体创造空间和改变空间的功能,并启示我们要根据由卫星轨道或无线电信号决定的“传输空间”来划定在信息时代具有极其重要意义、呈现渗透性的思想边界。
“凤凰考”(代序) 第一章 “建立华人的视听区”一凤凰生存空间的八个议题 一 香港、中国、世界 二 空间的意义 三 全球化与本土化 四 地缘空间中寻求生存 五 政治夹缝中实现突围 六 图像空间中拓展布局 七 文化空间中塑造认同 八 全球视野中的华人视点 第二章 “凤凰于飞,和鸣锵锵”一凤凰品牌战略的八个口号 一 “开拓新视野,创造新文化”:媒体定位 二 “影响有影响力的人”:受众定位 三 “提供另类选择”:节目定位 四 “大事看凤凰”:主打形象 五 “三名主义”:人才战略 六 “借船出海、借鸡下蛋”:资源策略 七 “拉近全球华人的距离”:角色定位 八 “向世界发出华人的声音”:媒体理想 第三章 “走出自己的路”——凤凰节目运作的八个策略 一 视线差异 二 另类观念 三 明星效应 四 集中优势 五 资源整合 六 巧借外“源” 七 议题设置 八 策划为先 第四章 “我们见证历史”——成就凤凰的八场直播 一 “飞越黄河”:试飞 二 “六十小时播不停”:首战告捷 三 “江泽民主席访美”:发现另一种独家 四 “中国人今天说不”:造就电视评论员 五 “台湾‘大选”’:凤凰参考 六 “戴安娜葬礼”:情感直播 七 “9·11”:历史在你眼前爆炸 八 “伊拉克战争”:来自战场的华人声音 第五章 “华人的话语平台”——凤凰新闻理念的八个要点 一 凤凰的新闻之路 二 凤凰的新闻理念 三 独特的话语空间 四 华人视角解读 五 言论:第一解释权 六 娱乐化的新闻表达 七 全方位的新闻话语体系 八 凤凰冲击波 第六章 “凤凰不可复制”一创造电视新形态的八个栏目 一 “凤凰早班车”:晨报+咖啡 二 “时事开讲”:思想的力量 三 “有报天天读”:新闻DJ 四 “锵锵三人行”:茶余饭后的漫谈 五 “娱乐串串烧”:不一样的娱乐 六 “文涛拍案”:电视新派说书 七 “DV新世代”:民间影像 八 “凤凰之旅”:文化游记 第七章 “以人为本”——凤凰企业文化的八个范式 一 融合:精神文化之一 二 个性:精神文化之二 三 务实:物质文化之一 四 创新:物质文化之二 五 开放:制度文化之一 六 人本:制度文化之二 七 平衡:行为文化之一 八 责任:行为文化之二 第八章 “凤凰台上凤凰游”——凤凰卫视未来发展的挑战 一 内患:优势空间缩小 二 外忧:盈利之路漫长 三 从理想到现实 结语:飞机和降落伞 后记 附录一:凤凰卫视大事记 附录二:凤凰卫视节目一览表 附录三:凤凰卫视海外入网收视情况
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开播时间:09月02日 10:30