短(7天打造你的百万) 市场营销 白雪 新华正版
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作者:
白雪
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出版社:
中华工商联合出版社
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ISBN:
9787515826745
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出版时间:
2021-06
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
32
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字数:
165千字
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出版时间:
2021-06
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版次:
1
-
装帧:
平装
售价
￥
21.65
4.3折
定价
￥49.80
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上书时间2024-05-10
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商品描述：
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目录：
前言 这个时代，完成“人生升级”的时间用不了5年
导言 短运营的10大误区
章 社交媒体迭代，短的前世今生
新媒体的产生：新媒体成为传媒主流之路
从文字到：“超级红人”的成长变现之路
短行业的业态组成和相关分工
5g时代到来后再次爆发的短红利
席卷各行业的短内容创业浪潮
第2章 从0启动，账号的0到正无穷
账号定位，选择你要做的内容
“人设”即标签，寻找自身辨识度
账号起步的公式，对标场景可持续
内容定位，垂直领域下打造差异化
持续输出，坚持更新时间复利
第3章 方：用数据完成精细化运营
选题的注意事项
点赞过万的方法和关键
选对背景音乐，轻松上热门
打造优质封面，让用户在2秒内点击
区是短的二次兴奋点
第4章 增长：0成本涨粉的小妙招
启动池：获取属于自己的批
明：明确账号等级，养号提升权重
攒好感：利用核心用户，完成暴涨
蹭热度：学会借势，寻找新的曝光点
扩队列：扩内容作品线，获不同阶层人群
第5章 用内容升级应对涨粉停滞
做点小改变，加入一些新鲜感
反思内容，变形式不变核心
新粉增长停滞，注重老粉二次激活
重视数据，让数据反哺内容
明确关键指标，专心提高完播率
第6章 团队打造：人才的排兵布阵
团队搭建：1个人够用，100个人不多
编导：核心内容策划也是好编剧
演员：非专业演员也可以成明星
摄像剪辑：好摄像和好剪辑往往融为—体
运营：打造下一个的关键
第7章 脚本与拍摄器材
脚本编写：细节决定短成败
器材选择：拍短不用“短炮”
辅助器材的参选择
高端选手：根据预算情况选设备
一个人做剪辑：剪辑软件
第8章 针对专项：快速玩转短软件
不同短软件的用户群体分析
上传后系统的算法分析
短软件运营规则分析
短软件常见问题一览
想认证企业蓝v，该怎么做？
第9章 回归本质：短的商业化变现
短引流，知识付费
短电商与直播电商
商业植入广告
渠道分成：创业初期的收益来源
0章 直播电商的生态江湖
谁在直播台上“买买买”
董明珠是怎么做到65亿的
当下流行的5种“直播+电商”模式
“短种草+直播电商”打造全链路营销
“新人小白”6步玩转电商直播
后记 祝你早拥有自己的百万
内容简介：
商业的本质是，不是产品。在新媒体时代，市场早已从对“量”的满足转变为对“质”的满足。无论是企业还是个人，只要能打造出，能瞬间接通市场脉搏，一举提高知名度，甚至直接做爆供应链。在这种形势下，酒香也不再怕巷子深，人人都可能成为百万的流量入。在这个时代，无论是企业还是个人，都很可能通过三五年的经营，借助短“扶摇直上九万里”！
多年来，作者从红人博主，到内容公司负责人，深耕大文娱行业，并作为企业新媒体导师和品牌营销专家，身体力行地经历着新媒体时代的每一次变革，从0到1，走过每个环节，也蹚过其中的每个坑。不讲话、大话、空话，只做踏实、接地气、有效的事，分享自己一步步“打怪”升级的心得和秘诀。全书从“人设”标签、涨粉妙招、内容创意、热搜体质、商业变现等8大关键点，结合10大运营误区，手把手教你从零打造。帮你在短红海中杀出重围，快速打造流量时代“低成本、高、强”的内容。
掌握了公式，你也能7天打造属于自己的百万！
作者简介：
白雪
“90后”内容创业者，作家，7年新媒体从业经验，一线掌舵手，千万大号负责人。
从t台模特、百万网红达人，到集团m负责人、影视宣发行业负责人，她熟悉渠道增长路径，擅长品效合一打法，曾制作多篇刷屏内容，深谙公式，对“大文娱新媒体”行业有透彻的观察与研究，有成熟的新媒体创业经验，并作成功大量商业化变现案例。服务过的外品牌客户起1000家，其中包括olay、dior、雅诗兰黛、kⅱ、宝洁、宝马等。
所属m公司达人覆盖超400名，达人量近1．2亿，旗下新媒体矩阵内容，所有渠道阅读播放超20亿；持续产出10w阅读文章百余篇，多次登上热搜榜，报中国新闻周刊及“华人频道”多次转载刊登。自营账号连续10个月位居新媒体账号百强，订阅用户超百万。将“北方有佳人”打造为个人ip品牌，增长180w，打造了3万铁粉私域流量社群，以个人ip出版的书有请你晚点再喜欢我你也在等人吗，其创作的爱是孤独的样子即将出版，影视作品也在改编中。
精彩内容：
新媒体的产生：新媒体成为传媒主流之路
回顾当代经济下的红人市场：社交app、m机构、红人赛道你会惊讶地发觉，小到短，大到新媒体，早已新月异。
一些我们原来以为很新颖的产业越来越标准化、模式化、区域固定化、内容多元化。有越来越多的人加入这场盛大的全民娱乐中，他们快速地打开市场，然后用更惊人的速度实现变现。
如果你还认为新媒体属于一门新兴职业，那我可以很负责任地告诉你，这门“新”职业，已经火热开盘了六七年，从开始的公众号，到、，再到各种短台甚至可以说，这门听起来很新鲜、看起来很新颖的生意，竟然已经经历了热红利期。
vidcon（video conference），是美国的“超级红人节”。2019年7月，全世界各大网络红人、m机构、知名工作室、网络渠道发行商、媒体等产业链上下游共7．5万人齐聚洛杉矶。
类似的超级红人聚会，在中国也拉开了帷幕。2019年8月初，成都世纪城会议中心先后迎来了两场红人大会，其中一场是的“超级红人节”，它几乎成了全中国网络红人的聚会。大部分时间“活在网络”上的超级红人们集体露面，紧跟着带来的是强大的流动和话题的深度捆绑。这场红人节，次让大家领略到了超级红人这门买在中国的广阔市场，让越来越多的人对这一行业逐渐“出圈”产生了认识，同时，也让更多人对其运营模式和变现模式产生了强烈的好奇。 红人经济，是目前社会上聊得很火的话题，大到各路很好品牌找红人代言、参展，小到街边的一个烧烤摊，都可能成为见证一个红人诞生的现场台。红人经济这门生意的产生不是空穴来风，在运营营销层面，它产生的必然也是有迹可循的。
在人们注意力越来越分散、营销越来越难做的，有流量的人，有话语权。随着移动端的普及，上网资费越来越低，各种大王卡、无限流量卡相继推出，人们的生活越来越离不开网络和手机，同时另一种营销模式，悄然而生。
很多人一直搞不清楚新媒体究竟是什么时候火起来的，感觉一夜之间，“超级红人”这个词，风靡了大江南北。归根结底，是传统媒体的没落给新媒体的发展创造了空间。让我们复盘一下新媒体的成长路径。
早在2012年2013年，中国的传统媒体进入了下滑期，而在2016年2017年，中国的传统媒体更是陷入断崖式下滑的困境。
随着人们自我意识的提升，人们更愿意进行等的对话，听更接地气的内容，用更和的方式接受教育，并且在时间获得消息。信息的时效和信息的直白化对新媒体的发展起到了决定的作用。
相比于新媒体，无论是更冗长的审核流程，还是相比而言更严肃的语言表达方式，传统媒体都更多地倾向于向读者灌输，而非交流。新媒体的出现，为大家带来了更多的话语权，人人可发声，民众喜闻乐见，大家更喜欢听到不同层面和不同角度的表达。而消息的实时更新互动，则是实际刚需。相比于传统媒体的层层审核，层层把关，层层校对，新媒体的审核流程要更简单，更高效。当大家能时间在新媒体上以诸多角度全面地获取完消息资讯，再去花时间或钱去买报、订刊不合适了。
从媒介而言，信息的全面分发导致了传统媒体话语权的稀释。而从经济效益来看，科技的发展影响了大家行为惯的改变。大家更喜欢用手机在线上解决问题了，比如线上阅读，线上购物，线上订餐。
人们生活场景的改变直接导致了新媒体的崛起和传统媒体利润空间的缩减。广告客户意识到，在传统媒体上的广告投入效果不明显了，因为无法触达用户，人们的关注点在变化。
在智能手机还没有接近普及时，大家在车站等车，通过“研究”马路边的广告牌子打发时间。而现在，且不说线上打车越来越方便了，是在等车时，许多人也是拿出手机消磨时问。
由于人们注意力的转变，导致了品牌客户预算的改变，他们从线下传统媒体（纸媒、户外广告牌）撤出了大量的广告预算转投线上，这部分撤出的预算又为新媒体让出了利润空间。
简单，易行，接地气，有流量，并且能带来直接的经济效益，新媒体的发展自然高歌猛进。
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开播时间：09月02日 10:30
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