旅游目的地定位旅游曲颖新华正版

作者: 曲颖
出版社: 中国社会科学出版社
ISBN: 9787520301855
出版时间: 2017-05
版次: 1

装帧: 平装
开本: 16
页数: 226页
字数: 236千字

作者: 曲颖
出版社: 中国社会科学出版社
ISBN: 9787520301855

出版时间: 2017-05
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目录：

章外旅游目的地定位研究比较分析
节外旅游目的地定位研究现状
一研究内容
二研究特点
三研究逻辑
第二节外旅游目的地定位研究的差异点及启示
一外旅游目的地定位研究差异点分析
二旅游目的地定位研究国际化刍议
第二章 “定位理论”及其在旅游目的地情境下的应用
节 “定位理论”灵魂思想主张深探
一定位理论的提出背景
二定位理论的灵魂思想主张提炼
三定位理论的学术渊源、贡献和体系归位
第二节旅游目的地定位的内涵范畴和研究重心
一旅游目的地的定义
二旅游目的地定位工作涉及范畴
三旅游目的地定位的研究重心
第三章战略旅游目的地吸引方案及其案例
节普洛格心理类型目的地定位法的引荐与阐释
一引言
二旅游者心理类型理论
三普氏定位法实现游客量激增的奥秘
四结论及展望
第二节案例1：瑞士应用普洛格理论的目的地重定位
一瑞士重定位背景
二解决问题的途径
三研究设计和发现
第三节案例2：实现目标市场识别的美国入境游客细分
一引言
二相关文献综述
三研究方法
四研究发现
五探讨
第四章科学的旅游目的地定位调研路径及其案例
节旅游目的地定位调研相关理论知识
一旅游目的地定位战略开发的特殊挑战
二旅游目的地定位战略开发的作原则
三旅游目的地定位和相关概念的关系
第二节案例1：海滨城市目的地的定位突出属识别
一引言
二旅游目的地定位和突出属之间的关系
三当前旅游目的地定位的误区
四轮换方格分析技术简介及其对目的地定位的优势
五轮换方格分析法的运用
六数据分析与研究发现
七结论和探讨
第三节案例2：海滨城市旅游目的地“推拉动机”的关系机制研究
一引言
二推力、拉力动机及其关系
三 “手段-目的”方法及其一般应用程序
四研究方法
五数据分析和研究发现
六结论与探讨
第四节案例3：旅游目的地形象的比较测量与分析
一引言
二研究方法
三研究发现
四结论与建议
第五节案例4：大连旅游目的地非功用定位研究
一引言
二当前目的地定位研究的功用范式
三目的地非功用定位模型的构建
四模型应用阐释
五结论与探讨
第五章基于号的旅游目的地定位战略物化展示策略
节旅游目的地定位主题号设计的若干基本理论问题
一作为品牌要素的目的地定位主题号的概念理解
二目的地定位主题号在品牌化中的具体作用
三目的地定位主题号的设计方法和流程
四目的地定位主题号设计须注意的几条原则
五结束语
第二节基于目的地品牌管理过程的我国旅游城市号评价
一引言
二旅游目的地品牌管理全过程中的定位主题号
三旅游目的地定位主题号的评价标准
四我国旅游城市定位主题号的评价
五结束语
学术索引专业词汇
后记

内容简介：

曲颖著的旅游目的地定位理论与实践层面的探索涵盖关于旅游目的地定位思想精髓、内涵范畴、研究重心、战略实施方案、调研流程和物化展示等理论和实践层面内容的详尽介绍和阐释。结构设计上理论和实践角度的探索既相互剥离、又有内在交融。理论层面的探讨包括：(1)外旅游目的地定位研究比较分析；(2)定位理论在旅游目的地情境下的应用；(3)普洛格心理类型目的地定位法的引荐与阐释；(4)旅游目的地定位战略开发的特殊挑战和作原则；(5)号作为核心旅游品牌载体的设计要指和评级标准。实践层面的探讨主要充当对理论观点的案例解释，包括：(1)应用普洛格理论的瑞士旅游重定位；(2)实现目标市场识别的美国入境市场细分；(3)海滨城市目的地的定位突出属识别；(4)海滨城市目的地“推拉动机”的关系机制研究；(5)旅游目的地形象的比较测量与分析；(6)大连旅游目的地非功用定位；(7)我国旅游城市号评价。本书内容既可为高校师生做科研和教辅工作参，亦可为目的地旅游官方进行旅游品牌化定位提供理论指导和对策启发。

作者简介：

曲颖，女，汉族，生于1984年，吉林通化人。2002年起进入南开大学旅游学系学，后因优异分别于2006年和2008年被保送攻读南开大学旅游管理专业的硕士和博士。从硕士起，便师从有名旅游学者李天元教授，对旅游市场营销和旅游消费者行为等领域展开研究。攻读博士期间，参加公派联合培养项目，以访问学者身份赴美国俄克拉荷马州立大学旅游和接待业研究中心交流学一年。2011年7月获得管理学博士后进入东南大学旅游学系任教。2015年8月以d类人才(高聘教授)身份调入海南大学旅游学院任教。
目前已在外高水ci刊物和cci刊物上(如international journal of tourimreearch、current iue in tourim、旅游学刊、旅游科学、人文地理)共发表20余篇文章。主持社会科学项目、旅游局重点项目、青年项目、海南省教育厅重点项目、江苏省教育厅项目、高校基本科研业务费项目各1项。出版个人专著1部，参与编写教材3部。
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