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  • 智慧的品牌 数字营销传播金奖案例 2017 市场营销 作者 新华正版
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智慧的品牌 数字营销传播金奖案例 2017 市场营销 作者 新华正版

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  • 装帧:    平装
  • 开本:    16
  • 页数:    288页
  • 字数:    345千字
  • 出版时间: 
  • 版次:  1
  • 装帧:  平装
  • 开本:  16
  • 页数:  288页
  • 字数:  345千字

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    • 商品分类:
      经济
      货号:
      xhwx_1201819732
      品相描述:全新
      正版特价新书
      商品描述:
      目录:

      "岭南广告学派丛书"序 时育梦想,责任催生行动
      前言 数字营销传播为品牌注入智慧基因
      章 交互展示
      001宜家:用手机好好吃饭
      002联合利华:家乐春节篇
      003c&a:changing room
      004可可乐:冰拒戏拍
      005罗氏制药:touch for good
      006"看我的"环卫子女成长计划之:死神止步徽章
      007:淘出来的地铁艺术展
      008吉列锋隐致顺:360°vr微电影
      009宝马:vision next100悦享百年
      010洛克希德·马丁:火星风光之旅
      011澳大利亚旅游局:千兆自拍
      012佳得乐:超级碗洗浴
      013《纽约时报》:纽约时报vr
      ……


      内容简介:

      本书精选100个靠前、广告营销类重要奖项的数字营销传播金奖案例,集中反映当前世界品牌智能发展的高水准。各案例分标签、案例卡片、背景与挑战、目标与洞察、策略与创意、执行与表现、效果与评价及分析与反思这八大板块,介绍品牌、产品、服务在该类别市场中当时所处的位置、遭遇的困境及面临的挑战,阐述广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标,分析促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意,展现各种渠道、载体上呈现的广告创意作品以及各种创新的传播形式,使用定、定量和行为指标进行评价,提出创新之处及有待完善之处。全书在呈现案例的同时,探讨个案之于全体的创新点和局限,为读者提供更多的可供深入学和思的线索。

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