品牌创意案例教程以榄菊为例洞察中国企业品牌年轻化之路大中专文科文学艺术新华正版

北京大学陆地教授、学院奖评审金定海教授、中国广告协会副会长穆虹

作者: 作者
出版社: 清华大学出版社
ISBN: 9787302621133
出版时间: 2022-12
版次: 1

装帧: 平装
开本: 32开
页数: 560页
字数: 265千字

作者: 作者
出版社: 清华大学出版社
ISBN: 9787302621133

出版时间: 2022-12
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艺术

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主编：

中国企业品牌年轻化之路案例教程

目录：

章洞察决定战略

节“00后”来了

第二节中国企业品牌年轻化趋势与实践

第三节国民化企业品牌创意演变

第二章洞察决定创意

节“00后”创意洞察及创意密码

第二节“00后”的创意策略洞察及创意解码

第三节“00后”的视觉创意表现洞察及创意解码

第四节“00后”短的创意启示及创意密码

第三章洞察决定传播

节传播，走进年轻人的心里

第二节适合年轻人的传播台及内容分析

第四章案例分析

案例分析1：品牌年轻化视阈中的突围与联合

案例分析2：z世代消费崛起下的品牌年轻化沟通之道

案例分析3：品牌年轻化——中国企业如何打赢“z世代攻心战”

案例分析4：榄菊品牌年轻化整合营销策略探析

案例分析5：面向z世代的品牌传播策略研究

参文献

后记

内容简介：

当创意都是套路时，缺乏了灵，也缺乏了鲜活的内容。大通过参与学院奖的创意比赛，以榄菊为实战命题，找到了创意的方和路径。本书以榄菊为例，诠释了在“95后”“00后”消费时代，品牌如何与年轻人沟通，大如何创意出好的作品。同时，透过这些鲜活的创意，洞察未来新生代力量的品牌触点。本书是一本反映“95后”“00后”年轻人群的创意启示录，不仅可以作为高等院校广告学专业的实战案例教程，而且可以作为有志于品牌年轻化的广告从业人员的案头书。

作者简介：

胡振宇，广告学博士。天津师范大学新闻传播学院广告学系主任、副教授、硕士导师。中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事、中国新闻史学会广告与传媒发展史研究会常务理事、中国广告协会学术委员会委员、大广告艺术大赛天津赛区秘书长，中国大广告艺术节学院奖评委、虎啸奖评委、金犊奖评委。主要研究方向为新媒体研究、数字营销、品牌策划、广告伦理、等，在期刊发表学术20余篇，文章曾入选中国广告年鉴。主持两项省部级课题，一项重量横向课题，参与两项社科项目。出版学术专著我国互联网广告信用及其风险治理研究和行业书数字营销再造:“互联网”与“互联网”浪潮中的企业营销新思维（服务篇）。
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